数字广告市场低迷，社交媒体公司 Snap 宣布计划裁员 10%

近日消息，社交媒体平台Snap计划将在全球范围内裁员10%，以应对持续低迷的数字广告市场带来的挑战。

据了解， 这已经是 Snap 在两年内进行的第三次大规模裁员，此前该公司分别在 2022 年和 2023 年裁员 20% 和 3%。

专业人士分析称，Snap的困境主要在于难以突破核心社交网络业务的瓶颈。Snap增强现实眼镜项目并未大规模铺开，其他硬件项目如自拍无人机也在发售不久后被叫停。即使是在 Snapchat 内部推出的类似 TikTok 的 Spotlight 和订阅服务 Snapchat Plus，其增长速度也未达到公司预期。

与此同时，Snap 还面临着其他科技和媒体公司近年来的共同挑战：广告市场萎缩以及苹果公司对 iOS 用户跟踪限制带来的挑战。

此前，Snap 首席执行官 Evan Spiegel 为 2024 年设定了雄心勃勃的目标，包括将日活跃用户增长 17%，广告收入增长 20%，以及将 Snapchat Plus 订阅用户从目前的 700 万翻一番。然而，Snap 一直未能达到其内部目标，同时也在消耗大量现金。

Snap 发言人 Farrin Jay说道：“我们正在重组团队结构，减少层级，并鼓励面对面协作。我们将全力支持离职员工，并感谢他们为 Snap 做出的贡献。”

目前，Snap 未透露具体裁员部门，但表示此次裁员旨在优化团队结构，提高优先事项执行效率，并确保公司拥有足够的资源支持未来增长。