北京将打造成数字广告标杆城市，推动传统广告业转型

近日，《北京市促进数字广告业高质量发展的指导意见（征求意见稿）》在首都之窗网站公开征求意见。为将北京打造成数字广告标杆城市，征求意见稿提出，本市将以大数据、云计算、大模型、数字人等技术赋能数字广告发展，结合区域特点建设数字广告产业园区或集聚区，并推动传统广告业数字化转型。

为以数字广告高质量发展带动新经济增长点，打造数字广告标杆城市，市市场监管局对重点广告企业进行多次调研，分析发展现状，多方征询意见，会同各相关部门起草《北京市促进数字广告业高质量发展的指导意见（征求意见稿）》。

技术创新方面，征求意见稿提出，本市将着力以大数据、云计算、大模型、数字人等技术赋能数字广告发展，鼓励企业面向数字广告创意设计、投放分发、效果分析等环节研发专业大模型服务；推动数字广告企业和上游算力、数据、模型、资本供应企业借助“北京市通用人工智能产业创新伙伴计划”等机制双向合作。鼓励数字广告头部企业、专精特新等企业加大数字广告基础共性技术、前沿技术研发投入，推进多模态通用大模型、数字人等技术在广告领域的应用和产品开发。

征求意见稿提出，本市将推进数字广告产业集聚发展。结合区域特点建设提供专项服务和技术装备、面向数字技术细分领域的数字广告产业园区或集聚区；支持引入头部平台企业、国内外头部数字广告企业、各类数字广告中小微企业，以及数字广告上下游企业、配套服务企业入驻。

本市还将推动传统广告业数字化转型。其中，鼓励广播电视、报纸杂志、户外广告等传统媒介打造数字媒体平台，支持广告传播渠道和营销模式创新，发挥传统媒体主播和品牌优势，实现传统媒体提质升级。

数字广告将实施包容审慎监管。征求意见稿提出，本市将在过罚相当原则下，建立完善数字广告业协调和监管机制；完善轻微违法行为容错纠错清单，推进数字广告企业分级信用监管和信用修复机制，规范执法自由裁量权基准。

人才培育引进方面，本市将推动高校建立对接市场的广告人才培养模式，引导高校以行业需求为导向建设多学科交叉课程和培养方案；鼓励企业探索新锐创意人才培育模式。