广东人无法拒绝靓汤，也无法拒绝五指毛桃牛奶

谁懂啊，当看到市面上出现一款“五指毛桃”口味的牛奶，林羽大脑有着一瞬的宕机......五指毛桃我认识，牛奶我也天天喝，但这俩玩意儿组合在一块儿，直接给人整不会了。

图源：小红书用户@广州奶哥

话说，这真的不是老广人用来煲汤的吗？

不过很快，盲生就发现了华点。

这款五指毛桃牛奶是广东老字号饮料风行近日推出的新品，就是为了还原阿妈煲的祛湿靓汤口感。品牌官方还特意强调，广东人不骗广东人，这次真好喝（我信你个鬼）。

明白了，风行牛奶这波又是冲着广东人来的。

1、五指毛桃牛奶震撼上市，老广人看傻眼了

众所周知，五指毛桃是广东地区常用于煲汤的食材，它带有独特的椰香和草木香，是无数老广人心中“养生”的代名词，也是他们记忆中“阿妈靓汤”的味道。

这段时间广东阴雨连绵，回南天湿气缠身，让人浑身粘腻、发沉犯困。而老广人刻在DNA里的解决方法，就是喝上一碗阿妈煲的祛湿靓汤。

精准洞察到这一点的风行牛奶，在元宵节当天推出不用煲汤、不用看火、插管即喝的五指毛桃牛奶，巧妙把这份够香、够醇、够岭南的味道搬进牛奶里。

图源：风行牛奶小红书

根据官方介绍，风行这款牛奶精选广州城内自营城市牧场奶源，生牛乳含量≥80%，优于欧盟标准；同时甄选道地五指毛桃，遵循古法以草木配方真实熬煮，还原天然草本植萃精华。

图源：风行牛奶小红书

尽管五指毛桃是老广人的心头好，和牛奶组合在一起的口感应当也不会特别奇怪，但由于风行牛奶有着姜葱白切鸡味的“黑历史”，所以对于此次新品，消费者还是忍不住瑟瑟发抖：“姜葱鸡味还不够难喝的吗？我长这么大，喝饮料喝到想吐的，就是姜葱鸡味牛奶。”

图源：小红书用户@一块薯饼

今年1月份，风行牛奶秉持着“鸡有鸡味，奶有奶味”的创意理念，炸裂上新了一款姜葱白切鸡风味牛奶。品牌用“乳业老字号×本土硬菜”的跨界组合，迅速勾起广东人的好奇心，也让他们喝后彻底沉默。

实在是太难喝了，鸡知道了也会觉得自己不清白了。。。

图源：风行牛奶小红书

作为深耕本土数十年的“广东省奶”，风行牛奶一直以新鲜、地道的形象扎根市场，主打常规鲜牛奶、酸奶等产品，是无数广东家庭的日常选择。

谁也没想到，这个低调的老字号品牌，近来却接连推出姜葱鸡味、五指毛桃味的奇葩牛奶，狠狠拿捏了老广人的味蕾和注意力。

本地网友锐评：“你叫风行，唔係疯行。”

图源：小红书用户@Kayi

甚至这次的新品包装上都印着“地府风味”，看来风行牛奶很有自知之明。

图源：小红书用户@Charles

但也有尝鲜过的网友表示：“试了，好喝啊椰香味，简直是五指毛桃本尊！！！”按照消费者反馈情况来看，这次的五指毛桃牛奶确实比上次的姜葱白切鸡风味牛奶好喝很多，风行牛奶在研发本土牛奶这块儿总算是开窍了。

图源：小红书用户@皮皮奶里皮皮豆

能够感知到，风行牛奶这次将本土特色食材与牛奶结合的创意，并没有过度追求猎奇感，而是吸取了之前的教训、更加注重口味的融合，让新品入口既有五指毛桃的清香椰味，又有牛奶的香浓醇厚，还带有一丝麦香奶的质感。

图源：风行牛奶小红书

还有网友似乎喝上瘾了，问风行牛奶下次能不能出豆豉鲮鱼味，以及广东人应该都中意蟑螂风味牛奶......服了，老广人的命也是命，接受不了太猎奇的口味。

图源：小红书用户@碳烤头皮屑捞饭、牛牛唔食草

这两款口味很“广东”的牛奶，看似很猎奇离谱，实则每一步都踩在本土传播的痛点上。风行牛奶通过“本土食材+常规饮品”的跨界组合，在互联网上制造话题反差感，吸引年轻群体的注意力；同时品牌又精准拿捏了本地人的“情怀+尝鲜”心理，顺利给自身贴上了“老广人专属社交货币”的年轻标签。

刷到五指毛桃牛奶的广东人，真的会很想买盒来喝喝看。

2、奇葩口味饮品越来越多，品牌猎奇营销有一套

汇源香菜汁、蒜香味优酸乳、煎饼果子牛奶、油泼辣子酸奶......近几年来，这些“反常识口味”的饮品层出不穷，尝起来更是堪比黑暗料理，一个比一个奇葩。

首先要点名国民乳饮品牌优酸乳，去年年底，它重磅推出了蒜香味优酸乳（官方取名“优蒜乳”），消息一出便刷屏各大社媒平台，直接惊爆无数人的眼球。

从配料表来看，该款饮料包含饮用水、生牛乳、白砂糖、果葡糖浆、浓缩苹果汁等成分，并没有添加真实的大蒜成分。

对此，伊利官方旗舰店客服回应称：“虽然配料表里没有添加真实大蒜，但优蒜乳是真的有蒜味哦，可能会对口气有些影响的。”

品牌官方更是亲自认证，过年时送上“优蒜乳”，绝对是你的整蛊好帮手，让对方一不小心就被童年饮料暗“蒜”了。

图源：优酸乳小红书

而在研制出优蒜乳前，品牌还推出了见手青味优酸乳，不仅没有回避网络热议的“毒蘑菇致幻”梗，反而把这个热梗玩到了极致。

这款产品包装上印着螺旋纹图案，用紫光灯一照，就会浮现出“毒蘑菇”图案，氛围感直接拉满；更绝的是，官方还赠送呕吐袋，袋子上印着“我吐了，我装的”，自带吐槽buff，精准戳中了年轻人的笑点。

图源：优酸乳小红书

还有天津老字号海河牛奶，它没有选择离谱的食材，而是把天津本土小吃做成了牛奶口味，走出了“地域小吃液态化”的独特路线。

继爆火的香菜牛油果牛奶后，品牌陆续推出煎饼果子味、天津炸糕味牛奶，把天津人的早点摊搬进了牛奶盒，既能满足本地人对家乡味道的情感认同，又能吸引外地游客尝鲜、打卡。

图源：小红书网友

这些看似荒诞的口味创新，背后是品牌应对存量市场竞争的理性策略。在同质化竞争日益激烈的饮料市场，常规口味早已难以打动消费者，猎奇营销往往是品牌快速破圈的有效敲门砖。

但也必须承认，绝大多数猎奇口味饮料的宿命，可能只是“昙花一现”社交爆款。消费者的猎奇心理往往是一次性的，持续的复购不能仅靠噱头支撑。

这便要求品牌不能只单纯追求“猎奇”，也需要用“价值感”留住消费者。