整合广告服务，Keep上半年广告营收近1亿

8月23日，运动科技公司Keep公布了截至2024年6月30日的上半年业绩报告。

财报显示，2024年上半年，该公司实现营收10.37亿元，同比增长5.4%，经调整后净亏损为1.6亿元，同比收窄28%。毛利方面，该公司上半年毛利为4.77亿元，同比增长12.7%，实现了46%的毛利率，较去年同期提升3个百分点。

图源：Keep官博

具体来看，该公司营收来源主要分为三大板块：自有品牌运动产品、线上会员及付费内容与广告及其他。其中，自有品牌运动产品贡献5.01亿元营收，占比48.3%，同比增长7.5%；线上会员及付费内容营收4.37亿元，占比42.1%，同比下滑2.6%；广告及其他收入0.99亿元，占比9.5%，同比增长42.4%。

毛利方面，今年上半年，线上会员及付费内容毛利同比增长10.1%至2.97亿元，自有品牌运动产品毛利1.58亿元，同比增长21.6%。对于线上会员及付费内容营收的下滑，财报解释称，主要由于虚拟体育赛事所产生的收入减少，部分被线上会员收入的增加所抵消。广告及其他收入的大幅增加，则主要由于线上至线下整合广告服务。

用户规模方面，今年上半年，Keep的平均月活跃用户和平均月度订阅会员数分别为2966万和328万，去年同期分别为2955万和302万，增长幅度并不明显。不过财报表示，伴随着业务规模扩张，Keep每名月活跃用户的每月平均收入在2024年上半年，同比增长5.0%。

截至2024年6月30日，该公司持有的现金及现金等价物为14亿元。未来展望方面，管理层称，对公司长期的发展前景持续保持乐观，将继续聚焦整体线上业务，注重提升商业化效率，探索产业链合作机会。