可口可乐发布巴黎奥运主题广告,看到拥抱的魔力
4A圈
发布于 2024-07-23 16:40
恰逢巴黎奥运会与残奥会的盛大启幕,可口可乐公司推出了一项名为“当世界拥抱到一起时,这就是魔力”的主题活动,旨在颂扬人际间的纯真魔力,鼓励接纳差异、推动跨国界的文化交流,营造全球和谐共融的氛围。
该全球性活动由WPP Open X精心策划,携手EssenceMediaCom、VML和Hogarth等多家创意机构共同打造。
活动的创意灵魂聚焦于“拥抱”这一简单而又普世的表达方式,灵感直接来源于东京奥运会200米蛙泳比赛中的一幕温馨场景:南非运动员Tatjana Schoenmaker在赢得金牌并刷新世界纪录后,收到了来自相邻赛道选手Annie Lazor、Lilly King及Kaylene Corbett的温馨拥抱。



宣传视频捕捉了这一动人场景的续篇——Tatjana Schoenmaker在巴黎奥运会的重逢时刻,主动走向Annie Lazor、Lilly King和Kaylene Corbett,再次用拥抱传达了超越竞争的友谊与尊重。

图源:视频截图
这一幕发生在满座的体育馆内,其温情迅速感染了现场的每一位观众,一位被深深触动的女性观众在举杯可口可乐的同时,也向身边的商贩伸出了拥抱的臂膀。
这一温馨的互动仿佛触发了全球范围内的拥抱连锁效应,传递着可口可乐所倡导的积极能量与人文关怀。
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