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超级碗前X广告收入大幅腰斩,大型广告商已逃离

4A圈
2024-02-05 11:20
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美国没有春晚,但有超级碗。这一橄榄球年度盛事一向是美国各大品牌的兵家必争之地,即使是30秒高达700万美元的电视广告位都能年年脱销。


然而,作为美国最大的社交平台,X在今年的超级碗广告大比之中,表现尤其不佳。据MediaRadar分析,今年广告商在超级碗之前向X投放的广告费用削减了55%,降至2110万美元。


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X公司LOGO


而去年此时,包括NFL Enterprises、麦当劳、YouTube 和奥利奥在内的各大品牌在X上花费了4840万美元的广告费用,比2022年增长了16%。


另一家品牌资讯商Adweek则在去年就警告称,主要广告商的超级碗策略已经转变,投放渠道从X平台转移到Tik Tok和Reddit。


MediaRadar还发现,在2023年期间,赌博平台BetMGM在X上的投放支出减少了87%,是导致X收入下降的主要原因。而BetMGM最近与X达成的新的合作协议,将会在X上突出展示博彩统计数据,这可能替代了该平台的部分广告支出。


另据统计,在超级碗期间,X上创建一个热门话题的成本为70万美元,这虽然比电视的30秒插入广告位要便宜很多,但仍不足以吸引广告商在X上投放。


业内分析,这主要是因为X由马斯克接手后,其安全团队被彻底更换。此后,一些广告出现在争议性内容旁边,如支持纳粹,这让很多广告商不得不明哲保身,离开X平台。


MediaRadar首席执行官兼联合创始人Todd Krizelman表示,出于对品牌安全的担忧,越来越多大型品牌退出了X。且马斯克还表示将把重点客群改为小型广告商,这与超级碗的高价点播更加格格不入。


更致命的是,X平台上的广告“逼格”逐步下降。目前,该平台上广告的主要内容已经变为宣传人工智能“脱衣”应用和可疑的加密货币。


广告代理公司Mekanism的社交战略总监Jeff MacDonald则表示,奇奇怪怪的广告在X上凸出显示,证明了大型广告商已不复存在。这也代表着X已经陷入追逐劣币的境地之中。

XX广告收入大幅腰斩超级碗前X广告收入大幅腰斩
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