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Tiktok要求广告代理投放增长50%以上,2024年收入或超300亿美元

4A圈
2023-12-17 14:00
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刚刚,抖音/TikTok成为全球首个应用内购收入超100亿美元的非游戏类App,但它对营收增长的追求并未止步。


12月15日,Tiktok正要求顶级广告代理公司将明年的广告投放增加50%至150%,虽然TikTok不太可能得到它所要求的那么多,但激进的做法反映了Tiktok对拓展广告业务的信心。


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根据TikTok的要求,WPP、宏盟、IPG、阳狮、电通和Havas这六大广告公司,每家需要承诺至少5亿美元的美国广告采购支出。TikTok还要求规模较小的广告公司也增加类似的投入,总额比这些广告公司2023年的投入多出数亿美元。


如果广告商满足它的要求,TikTok可能会在2024年创造接近300亿美元的收入。


不过,广告公司高管们称,大幅增加投放的要求不太合理。广告公司高管们透露,其实TikTok今年也提出几乎同样激进的要求,他们今年在TikTok上的投入已经超过了最初的承诺。这让TikTok今年的广告收入可能接近200亿美元,接近去年的两倍。值得注意的是,这发生在广告市场整体疲软的一年。


有分析指出,TikTok 2023年的部分增长似乎来自X(以前的Twitter),在马斯克放松了针对X平台上攻击性内容的约束后,广告商纷纷逃离X。


根据分析公司Guideline的数据,在流向社交平台上的广告中,X的份额今年从11%骤降至4%,而TikTok则上升了7%,达到16%。


但是,X的广告收入可能已经缩水到每年只有几十亿美元,这意味着TikTok需要从其他平台抢占份额,Facebook和Instagram的母公司Meta被认为是首要目标。


去年,Meta的广告销售额为1136亿美元,比前年略有下降。但今年,Meta的广告业务强劲反弹,最终可能达到约1300亿美元。

TiktokTiktok要求广告代理明年投放增长50%以上Tiktok要求广告代理明年投放增长50%至150%
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