4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

Tiktok要求广告代理投放增长50%以上,2024年收入或超300亿美元

4A圈
2023-12-17 14:00
37885

刚刚,抖音/TikTok成为全球首个应用内购收入超100亿美元的非游戏类App,但它对营收增长的追求并未止步。


12月15日,Tiktok正要求顶级广告代理公司将明年的广告投放增加50%至150%,虽然TikTok不太可能得到它所要求的那么多,但激进的做法反映了Tiktok对拓展广告业务的信心。


5abd8f65-9568-44a4-8d25-201a21983440.png

tiktok品牌LOGO


根据TikTok的要求,WPP、宏盟、IPG、阳狮、电通和Havas这六大广告公司,每家需要承诺至少5亿美元的美国广告采购支出。TikTok还要求规模较小的广告公司也增加类似的投入,总额比这些广告公司2023年的投入多出数亿美元。


如果广告商满足它的要求,TikTok可能会在2024年创造接近300亿美元的收入。


不过,广告公司高管们称,大幅增加投放的要求不太合理。广告公司高管们透露,其实TikTok今年也提出几乎同样激进的要求,他们今年在TikTok上的投入已经超过了最初的承诺。这让TikTok今年的广告收入可能接近200亿美元,接近去年的两倍。值得注意的是,这发生在广告市场整体疲软的一年。


有分析指出,TikTok 2023年的部分增长似乎来自X(以前的Twitter),在马斯克放松了针对X平台上攻击性内容的约束后,广告商纷纷逃离X。


根据分析公司Guideline的数据,在流向社交平台上的广告中,X的份额今年从11%骤降至4%,而TikTok则上升了7%,达到16%。


但是,X的广告收入可能已经缩水到每年只有几十亿美元,这意味着TikTok需要从其他平台抢占份额,Facebook和Instagram的母公司Meta被认为是首要目标。


去年,Meta的广告销售额为1136亿美元,比前年略有下降。但今年,Meta的广告业务强劲反弹,最终可能达到约1300亿美元。

TiktokTiktok要求广告代理明年投放增长50%以上Tiktok要求广告代理明年投放增长50%至150%
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
美国地区广告和电商业务或将在2024年给TikTok创造475亿美元的营收,接近TikTok 2023年预计全球总营收的一半。
各大音乐集团想法是:增加从 TikTok 获得的收入。
6月6日消息,欧盟委员会副主席乔罗娃(Vera Jourova)宣布,已要求包括谷歌、Facebook、YouTube 和 TikTok 在内的科技平台检测人工智能(AI)生成的图片、视频和文本,并向用户提供明确的标记。
TikTok 的广告活动耗资 210 万美元,利用各种所谓的 TikTok 影响者和卖家的证言来强调,在美国禁止使用 TikTok 可能对依赖 TikTok 谋生的美国人造成损害。然而,TikTok 的广告活动并未考虑该法案的主要优先事项,即强制将该应用程序出售给美国所有者,而不是完全禁止该应用程序。
9月20日消息,短视频平台TikTok近日已经全面启动平台AIGC内容的监管。 TikTok推出了一种标记AI生成内容的新功能,将提示创作者打开标签功能,以便让观看者知道视频和照片是使用AI软件创建的。 AI标签出现在视频一角的用户名下方,该提示还包括一个提醒,如果未披露涉及AI工具,内容可能会被删除。
6月13日消息,据路透社透露,欧盟反垄断监管机构可能会命令谷歌母公司 Alphabet 出售其部分广告技术业务。 该消息人士表示,欧盟最高反垄断监管机构欧盟委员会最早可能于周三对谷歌提出正式控诉,进一步削弱这家科技巨头在数字广告领域的主导地位。
下至农村大爷,上至国会议员,最近他们都疯狂对百威啤酒撒气,有人冲进超市打砸,还有人威胁要炸掉酿酒厂…… 而这一切的源头,仅仅是一个简单的营销活动。
近日消息,Shutterstock 创意平台宣布以 5300 万美元(约 3.74 亿元人民币)价格,从 Meta 手中购买动图 GIF 搜索平台 Giphy。Meta在3年前,以4亿美元(约 28.24 亿元人民币)价格收购 Giphy。
筷子科技跨境版平台的最新功能“AutoClip”,将为做海外短视频的企业商家,带来一键生成短视频的全新体验。用户只需要上传原生素材,选择目标语言,填入品牌名、产品名等关键词,点击立即生成,就能得到20+以上的短视频。