可口可乐公司荣获2024年戛纳国际创意节年度创意品牌

可口可乐公司的全球营销合作伙伴为WPP Open X，该公司首次荣获戛纳国际创意节2024年度创意品牌奖。本周早些时候，由奥美纽约领衔的WPP Open X为可口可乐的“Recycle Me”赢得了印刷出版业大奖，该奖项由澳大利亚侨民兼奥美纽约首席创意官萨米拉·安萨里 (Samira Ansari) 参与。

2024年戛纳国际创意节开幕当天，奥美凭借其创意理念获得了首个全场大奖和四项金狮奖，这些创意理念给该公司一些最大的品牌合作伙伴带来了意想不到的影响。

“Recycle Me”是可口可乐的广告活动，由WPP Open X打造，奥美纽约牵头，奥美拉丁美洲、奥美公关和 EssenceMediacom支持并启动，赢得了印刷出版类全场大奖。这是可口可乐十年来首次获得戛纳国际创意节全场大奖。

该广告活动推出了一系列强有力的图片，描绘了可口可乐罐子在回收过程中被压碎后的标志。这一具有强烈冲击力的视觉效果，搭配从罐子侧面发出的“Recycle Me”行动号召，旨在将回收放在首位，鼓励消费者在喝完一罐可乐后采取积极行动。该广告活动还获得了户外类金狮奖。

此次获奖帮助WPP荣获2024年戛纳国际创意节年度最佳创意公司奖，奥美则荣获年度最佳创意网络奖。

WPP代理公司共计斩获160项狮奖，其中包括1项钛狮、6项全场大奖、27项金狮、43项银狮和83项铜狮，获奖者来自41个不同的国家。

此前，WPP于今年5月宣布其最大客户之一联合利华被评为2024年度创意营销者。年度创意公司奖授予在其代理机构中获得最高分的公司。

在6月份的戛纳国际创意节上，奥美的DAVID凭借德高集团的Meet Marina Prieto斩获钛狮奖及全场大奖，而奥美主导的WPP Open X凭借可口可乐的Recycle Me斩获全场大奖，奥美公关（Onefluence）也凭借CeraVe的Michael CeraVe斩获全场大奖。

VML的Scholz & Friends为《法兰克福汇报》创作的《第100届版》荣获大奖，葛瑞为Sol Cement 创作的Sightwalks荣获大奖，奥美和传立为凡士林创作的Transition Body Lotion荣获大奖。AKQA为DEGIRO和联合国妇女署创作的Pink Chip荣获三项金狮奖和两项银狮奖，WPP所有网络在所有领域均有获奖。

WPP旗下的媒介代理公司EssenceMediacom、Mindshare和Wavemaker在此次狮展上表现十分出色，而群邑集团则以90项狮子奖的成绩成为业内领先的媒体集团，较去年的59项有所增加。