2024凯度全球最具影响力广告创意榜单

为推动增长，营销人员需要让更多消费者倾向于与自己的品牌建立强关联。当消费者清楚品牌的独特意义和差异化，才能在心智中产生购买倾向性。消费者的购买倾向增加了品牌现在和未来的销售可能性，并帮助营销人员保护利润率。广告内容则是让更多消费者与品牌建立情感和功能性联系的重要方式。

从根本上说，了解广告如何起作用就是要倾听消费者的声音。今年是凯度在全球范围内发布最具影响力广告创意榜单（Kantar's Creative Effectiveness Awards）的第五年，我们的奖项独特之处在于这是行业内唯一一个由全球消费者评选的奖项。

此次榜单结果是过去一年全球消费者认为最有影响力、意义深远和不同寻常的广告的强大示例。获奖作品跨越16个市场，涵盖了28个品类的41个品牌，揭示了关于创意效果的最佳驱动因素及全球亮眼广告案例使用的创意技巧。

凯度AI硬实力，我们不断突破。值得一提的是，今年榜单扩展了“数字/社交和电视类别”，并首次授予了由LINK AI评估的创意。LINK AI是基于人工智能的强大解决方案，用于测试数字和电视广告，拥有超过260,000支广告的LINK+规范数据库支持。

2024 凯度全球最具影响力广告创意榜单

好创意不分国界、不分平类，不分形式，数字/社媒广告、电视广告、印刷/户外广告领域最佳作品得主“出生多样”。值得一提是，今年我们首次看到来自中国市场的广告跻身榜单。欢迎下载报告，了解完整榜单及创意分析。

数字/社媒广告TOP3

印刷/户外广告TOP3

电视广告TOP3

LINK AI测试优胜TOP3

来源：凯度