凯度发布2023全球“最创新”品牌榜单

成功的品牌离不开持续创新。凯度BrandZ的研究显示，有意义且差异化的品牌被消费者认为是更为创新的，并且品牌的短期和长期发展都更为亮眼。在凯度最具价值全球百强品牌中，创新的品牌增长速度是其他品牌的两倍以上。

不过品牌的创新之路也面临诸多挑战。比如凯度Worldpanel的数据发现，2020和2021年受疫情影响，市场中新品推出的数量比疫情前的两年减少了24%。如今虽然疫情的影响逐渐消退，但市场还需要时间进一步恢复，品牌在创新的道路上还要付出巨大的努力与坚持。

今年，凯度首次发布2023卓越创新奖（Kantar Outstanding Innovation Awards 2023），基于凯度BrandZ、Worldpanel和Dx Analytics多维度的数据指标以及凯度创新专家团队的定性评估，评选出了食品、饮料、个人护理、科技、生活方式五大品类中的卓越创新品牌。

根据凯度2023全球“最创新”品牌榜单来看，食品类的有奥利奥、Walkers薯片、The vegetable butcmer；饮料类有可口可乐、阿尔乐乳品、喜力啤酒；个人护理类有高露洁、O Boticário、多芬；科技类有亚马逊、苹果、谷歌；生活方式类有加拿大鹅、优衣库、耐克。