凯度媒介触点体验风向标研究公布，CCVT荣获第一

近日，凯度Media Ractions媒介触点体验风向标研究报告公布。

凯度媒介触点体验风向标研究（Media Reactions）是全球唯一一个从消费者及营销人员双角度出发的媒介资产评估研究。此次研究覆盖了全球29个市场的400个媒介品牌，通过访问近两万名消费者与上千名资深营销人员。

2022媒介触点体验风向标Media Reactions研究采用了凯度全球统一的媒介触点广告体验指标，客观地评估了消费者在各媒介触点上的广告体验。媒介触点得分越高，意味着该媒介触点上的广告对于消费者的吸引力越强。广告体验由“广告接受度”和“广告态度”两重衡量指标构成。

研究显示，央视（CCVT）是今年中国媒介触点广告体验排名第一的平台。

凯度媒介专家在直播中分析了央视的媒介品牌调性，用个性分析（NeedScope）词汇组生动总结了其特征。

央视给消费者最直观的媒介触点感受在于“值得信任”与“优质内容”，这两项远超中国市场平均水平。

数据发现，在消费者心中，央视的媒介品牌调性是知识渊博的、明智的“贤人智者”形象。