凯度发布2023春节营销大赏榜单

近日，凯度发布2023春节广告创意大赏榜单。

2023年，凯度通过Ad Now（广告及媒介效果追踪）工具对超过3500名真实消费者进行了测评，测评范围从春节视频广告拓展为品牌多样化的春节营销内容，包括但不限于视频广告、平面广告、植入广告、社交媒体广告等。

最终，包括Adidas、百威啤酒、百事可乐、抖音、麦当劳、五粮液等12家品牌的新春营销内容在凯度四大维度的十项测评指标上获得了亮眼的表现，从超过150个品牌兔年春节营销活动中脱颖而出。

另外，白酒成为2023春节营销力度最强的品类。

白酒是人们能够在春节消费或用来送礼的品类，酒类牌的春节营销力度也会提高。春节营销上投入前三的分别就是：白酒、餐饮、饮品。

最新研究发现，白酒品牌在春节期间成功在消费者心智上占据一席之地。50%的受访者能够回忆起他们在今年春节期间看过的白酒广告。

对于男性消费者来说，汽车、手机、电商/信息平台是他们偏爱的春节营销广告品类。

而对于女性消费者，她们更偏爱鞋服、餐饮、手机等类型的春节营销广告。