麦当劳包装被爆改，背后原因很暖心

没有人会永远保持微笑，但没关系，你有权利拥有不同的感受，并且去正视他们。

为了告诉大众“即使不快也没关系”这一理念，近日，英国麦当劳首次在数百万个开心乐园餐包装盒上，将其标志性笑脸符号移除。

不过，英国麦当劳之所以这么做的原因并不是单纯的设计简化，而是为了在5月13日-19日的心理健康宣传周到来之际，以此向儿童传达“It's okay not to feel happy all the time.（即使不快乐也没关系）”的信息。

与此同时，麦当劳还提供包括微笑在内的各种不同的“情绪贴纸”，以鼓励孩子们表达自己心中最真实的感受，并激发父母和家庭对于儿童个人情绪的对话和交流。

据英国麦当劳委托相关机构进行的调查数据显示：有48%的英国儿童对于要一直保持快乐感觉到压力，即使自己并不是真正觉得快乐。

也正因为如此，麦当劳在英国1000多家麦当劳餐厅中推出了数百万个移除标志性微笑符号的限量版开心乐园餐包装盒，同时配合麦当劳提供的“情绪贴纸”，鼓励孩子们挑选符合自己真实感受的“情绪贴纸”，并透过将其贴在开心乐园餐的餐盒上，表达自己内心的真实感受。

麦当劳希望借此让孩子们能认识到，即使自己拥有各种各样的情绪，或是不确定自己目前的心情，也能够透过这一移除了“微笑”的开心乐园餐包装盒，向他们传达：感到难过或哭泣并不丢脸，依然可以与他人分享自己心中的真实情感。

此外，麦当劳也与长期帮助儿童与青少年的慈善机构BBC Children in Need合作，为家庭提供一个专门的资源中心，旨在鼓励与儿童就情绪健康问题进行坦诚对话，配合该慈善机构的心理健康宣传周活动，关注英国儿童和青少年的情绪负担。

通过关爱青少年情绪问题这一公益性质的活动，麦当劳也展示了一个有社会责任意识、有温度的品牌形象，从而加强与用户之间的距离，加强用户对品牌的忠诚度。