菲律宾麦当劳携手李奥·贝纳，鼓励热爱骑行的人“骑拱门”

在菲律宾，麦当劳的700多家门店中，有越来越多的门店成为骑自行车者的中途停留地。不仅如此，麦当劳还在2021年开始投资Bike&Dine基础设施——这是麦当劳在菲律宾的一项创新。

洞察到这一点，近日，菲律宾麦当劳将餐厅打造成自行车加油站，推出了“Ride the Arches（骑拱门）”运动，这是一项以踏板为动力的运动。

自行车和餐饮设施包括自行车维修和电动自行车充电站、综合自行车架和餐饮架以及自行车保险箱“直通车”。在一个现在每四个车主对应一个车主的国家，这些设施有助于解决自行车友好型基础设施的短缺:骑自行车的人可能很难找到安全的地方休息、给电动自行车充电和进行小规模维修。

麦当劳随后向Leo Burnett Manila提出挑战，要求其在全国推广骑拱门活动，并将麦当劳餐厅变成任何自行车之旅的必去之地。

麦当劳菲律宾首席执行官兼总裁Kenneth S.Yang表示：“在看到全国自行车使用量激增后，麦当劳在疫情期间推出了自行车和餐饮设施。我们看到了一个机会，可以改善两轮车客户的客户体验，并倡导可持续出行，鼓励更多客户骑行。”

Leo Burnett Group Manila和Publicis Groupe Philippines的首席创意官Raoul Panes补充道：“我们喜欢利用麦当劳的规模、基础设施和运营来支持庞大的自行车爱好者群体，通过奖励增加价值，并创建一个不断增长的路线网络，引领我们这个令人惊叹的国家。通过激励骑自行车的人‘骑拱门’，麦当劳已经成为发现菲律宾一些最美丽地方的门户。”

为了拉开“骑拱门”的序幕，麦当劳向全国各地的自行车团体发起挑战，以麦当劳为起点和终点，创建从拱门到拱门的环形路线。它还招募了自行车影响者来创建和分享他们最喜欢的路线，并在Strava或Komot等流行的自行车应用程序上分享这些路线。

接下来，麦当劳举办了一系列名为#TourDeMcDo的社区自行车骑行活动。为这些骑行提供了免费餐食、特别的自行车餐，以及为那些分享最佳照片或骑行里程最多的人提供的商品。

到目前为止，“Ride the Arches”有100多条路线，骑行里程超过51000公里，2024年将继续与拥有麦当劳自行车和餐饮设施的城市的自行车团体合作，组织和赞助骑行活动，促进自行车安全。计划在世界自行车日（6月3日）和国家自行车月（11月）举办活动，将麦当劳餐厅定位为自行车社区的重要加油站——一个休息、享受自行车维修服务和麦当劳最爱的地方。