奥利奥打造“游戏艺术”装置，将5000年游戏文化带回中国

数千年来，游戏性一直是中国DNA的一部分，世界上一些最受欢迎的游戏的发明就是明证。但在现代中国，因为过度工作、学习和压力，游戏正在衰落。

中国孩子每天的平均游戏时间只有一个小时，是世界上最低的。游戏时间已经被压力、学习和竞争所取代，当996的工作司空见惯时，这种压力一直延续到成年生活中。中国人的嬉戏去哪儿了？

图源：campaign

基于这一认知和思考，奥利奥与上海李奥·贝纳合作创建了“游戏艺术”装置，让人们想起中国丰富的游戏传统，将中国5000年的游戏文化带回中国。

为了推出“游戏艺术”，奥利奥首先接管了上海最繁忙的地铁，重新创作了一件有1000年历史的著名艺术品，在这件艺术品中，古老的玩具被有争议地替换为学习工具和学术压力的象征。这个装置引发了一场争论，争论的焦点是为什么5000年的嬉戏现在被遗忘了，以及以更可持续的方式在生活中创造更多平衡的重要性。

图源：campaign

然后，为了找回失传已久的游戏艺术，玩具设计师老王重新设计了三款标志性的中国玩具：鲁班锁（2500年前）、孔珠（1800–1900年前）和七巧板（1000年前）。每一款玩具都以奥利奥标志性的黑白色重新设计，因其释放孩子创造力的能力和随之而来的无尽可能性而被选中，提醒家长和老师创造力与自律和学术勤奋同等重要。

Publicis Groupe亚太区首席创意官Natalie Lam补充道：“现代中国以惊人的速度给世界带来了一种高度竞争力、技术创新和制造能力的严肃形象。文化中轻松乐观的一面经常被遗忘，但这是一个根深蒂固的事实，已经存在了5000多年。如果你看看中国的经典艺术，这些主题过着令人羡慕的悠闲生活——他们总是在演奏音乐、欣赏月亮、享受自然、钓鱼或玩游戏。我们想把这种平衡带回紧张的现代生活中。”

奥利奥重新设计的玩具可在天猫上作为限量版套装与奥利奥饼干一起购买。奥利奥正在向全国各地的学校捐赠“游戏艺术”玩具，帮助教师将游戏融入日常生活。

一场全国性的影响者运动在社交平台微博、抖音和小红书上吸引了4000万粉丝，引发了一场关于中国失去的游戏性的辩论，并重新评估了中国漫长的学习和工作时间。该平台得到了家长、教育工作者和健康专家的广泛支持，他们现在承诺“保持游戏性”。

“游戏艺术”的推出标志着一个长期平台的开始，该平台将奥利奥的游戏性与中国丰富的历史相结合，从玩具设计开始，到未来几个月的音乐、文学、艺术和体育。