超级碗营销热潮后，百威英博大力投资超级品牌

昨日，全球啤酒巨擘百威英博在盛大的超级碗营销热潮之后，公布了其2024年第一季度的财务表现，再次吸引了业界的广泛关注。

据百威英博发布的报告，公司整体净收入实现了2.6%的稳健增长，而其“超级品牌”的净收入更是激增了6.7%，这一表现显著超越了市场分析师的预期。

百威英博的首席执行官Michel Doukeris在财报电话会议上表示：“我们的成功得益于超优质投资组合的强劲表现，特别是在Corona和Stella等品牌的引领下，这些品牌的销量实现了双位数的增长。”

百威英博

Doukeris进一步强调：“我们的大型品牌在各市场均占据领先地位，构成了销量的主体，预计将继续推动我们未来的主要增长。我们为这些品牌投入了不成比例的销售和营销资源，旨在加强品牌影响力、深化与消费者的联系，并实现高效的利润增长。现在，我们已经看到了这些努力所带来的积极成果。”

他还探讨了公司品牌生态系统的数字化和货币化战略的重要性，并强调了D2C（直接面向消费者）模式的作用。Doukeris指出，这一战略将继续“扩大应用范围和影响力，预计总商品价值将达到约110亿美元，同比增长23%，同时每月活跃用户数量达到360万。”

百威英博的数字和D2C平台在第一季度已经处理了约1800万份独立订单。Doukeris表示：“这1800万个数据点为我们提供了宝贵的消费者洞察，帮助我们开发新的消费场景，并为我们的业务带来增量收入。”

随着数字渠道在D2C和零售关系中的重要性日益凸显，Doukeris强调：“我们深知数据是提升效率的关键。因此，我们一直在以更有效的方式加大投资，以实现持续增长。”

他还提到，公司现在可以在几分钟内通过针对消费者的10,000项调查来验证想法，或者利用数百万消费者的数据库以数字方式测试想法，并深入了解购买行为等真实行为，而不仅仅是基于声明的行为。

对于未来的营销机会，Doukeris表示乐观，并称赞公司拥有“一套非常强大的资产”来应对即将到来的NBA赛季、美洲杯、2024年巴黎奥运会以及NFL赛季的结束。他补充说：“凭借Michelob Ultra和Busch Light的‘历史最高市场份额’和‘强劲势头’，我们将继续与合作伙伴紧密合作，充分利用今年剩余时间内的夏季活动。”他坚信，公司将在执行上充满信心，并继续取得出色的业绩。