啤酒品牌Miller Lite和Coors Light争夺超级碗广告位

这是一场与淡啤酒本身一样古老的争执，充满了诉讼和诽谤活动。然而，对啤酒的兴趣减弱增加了这两个品牌的风险。

在超级碗营销方面，全球领先的酿酒制造商“百威英博Anheuser-BuschInBev”在酒精市场中占据主导地位已有33年。去年夏天，与超级碗的排他性协议结束后，竞争对手“摩森康胜Molson Coors”几乎立即宣布将推出第57届超级碗广告。

唯一的问题是他的哪个品牌将占据30秒广告的位置。

在与白兰地酒和莫妮卡葡萄酒的竞争中，Molson Coors的子品牌“美乐啤酒Miller Lite”和“银子弹啤酒Coors Light”将争夺比赛内广告位。

Miller的全球副总裁Sofia Colucci告诉《广告周刊》：“购买超级碗的决定花了45秒，我们马上就知道我们需要这么做，这是毫无疑问的。”为此，Miller Lite团队向广告代理商写了一份文件，解释为什么选择在超级碗期间做广告。

Molson Coors全球和北美营销副总裁Marcelo Pascoa表示：“一切背后的驱动力是，我们希望尽可能的执行最好的创意想法，想做一些以前从未做过的事情，一些消费者从未见过的事情。”

根据Molson Coors全球和北美营销副总裁Marcelo Pascoa的说法，该广告将在超级碗的上半场播出。Pascoa和Colucci都拒绝透露他们正在与哪家创意机构合作。

为了促进品牌竞争，Molson Coors今天在《纽约时报》上推出了一则整版的平面广告。该广告以Miller Lite和Coors Light的产品图为特色，宣声称他们的广告都将出现在超级碗中。

在这个分歧似乎无处不在的时代，消费者可能已经厌倦了争吵、尖酸刻薄和一再导致法律纠纷的廉价镜头。“这种竞争感觉更像是酒吧间的争吵，而不是说服消费者的行为，”Hadlock说。“这种个人的正面交锋是一场代价高昂的对话，更适合董事会。花费数百万美元购买两个竞争对手之间 16 卡路里的差异真的值得吗？