啤酒品牌Miller Lite和Coors Light争夺超级碗广告位
这是一场与淡啤酒本身一样古老的争执,充满了诉讼和诽谤活动。然而,对啤酒的兴趣减弱增加了这两个品牌的风险。
在超级碗营销方面,全球领先的酿酒制造商“百威英博Anheuser-BuschInBev”在酒精市场中占据主导地位已有33年。去年夏天,与超级碗的排他性协议结束后,竞争对手“摩森康胜Molson Coors”几乎立即宣布将推出第57届超级碗广告。
唯一的问题是他的哪个品牌将占据30秒广告的位置。
在与白兰地酒和莫妮卡葡萄酒的竞争中,Molson Coors的子品牌“美乐啤酒Miller Lite”和“银子弹啤酒Coors Light”将争夺比赛内广告位。
Miller的全球副总裁Sofia Colucci告诉《广告周刊》:“购买超级碗的决定花了45秒,我们马上就知道我们需要这么做,这是毫无疑问的。”为此,Miller Lite团队向广告代理商写了一份文件,解释为什么选择在超级碗期间做广告。
Molson Coors全球和北美营销副总裁Marcelo Pascoa表示:“一切背后的驱动力是,我们希望尽可能的执行最好的创意想法,想做一些以前从未做过的事情,一些消费者从未见过的事情。”
根据Molson Coors全球和北美营销副总裁Marcelo Pascoa的说法,该广告将在超级碗的上半场播出。Pascoa和Colucci都拒绝透露他们正在与哪家创意机构合作。
为了促进品牌竞争,Molson Coors今天在《纽约时报》上推出了一则整版的平面广告。该广告以Miller Lite和Coors Light的产品图为特色,宣声称他们的广告都将出现在超级碗中。
在这个分歧似乎无处不在的时代,消费者可能已经厌倦了争吵、尖酸刻薄和一再导致法律纠纷的廉价镜头。“这种竞争感觉更像是酒吧间的争吵,而不是说服消费者的行为,”Hadlock说。“这种个人的正面交锋是一场代价高昂的对话,更适合董事会。花费数百万美元购买两个竞争对手之间 16 卡路里的差异真的值得吗?
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