57届超级碗创意营销：让粉丝猜广告细节赢大奖

近日消息，“百威英博Anheuser-BuschInBev”在去年夏天与超级碗的排他性协议结束后，“摩森康胜Molson Coors”宣布将推出第57届超级碗广告。

在与白兰地酒和莫妮卡葡萄酒的竞争中，Molson Coors的子品牌“美乐啤酒Miller Lite”和“银子弹啤酒Coors Light”将争夺比赛内广告位。

近日，Molson Coors和DraftKings推出一项新的营销活动：让粉丝们猜测其超级碗广告的细节，以赢得50万美元。

Molson Coors之前在一个整版广告中透露，他们的超级碗广告将归结为两款旗舰啤酒——米勒淡啤和银子弹淡啤之间的竞争。粉丝们可以猜测Molson Coors广告中的一些细节，包括广告最终是米勒淡啤还是银子弹淡啤，粉丝们最终将争夺50万美元的头奖。

根据品牌的说法，即使是CEO也不知道哪个广告会在游戏的前半部分出现。

据两位知情人士透露，为了实现这一目标，银子弹轻啤酒的新首席创意店Droga5为这一广告拍摄了几个不同的结局，该品牌将其称为“高风险啤酒广告”。

Molson Coors的首席营销官米歇尔·圣·雅克(Michelle St. Jacques)在一份声明中说，“在被关在大游戏之外30多年后，我们想做一些以前从未做过的事情。”

此前，该品牌因百威英博在超级碗上的酒精广告独家条款而被拒之门外，该品牌拒绝在2023年续签该条款。因此，喜力(Heineken)、Molson Coors、皇冠皇家(Crown Royal)和人头马(Remy Martin)等酒类品牌纷纷加入了这场广告业最大的活动。