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FanDuel望通过超级碗建立品牌知名度,将再次冲击超级碗广告

张小虎
2024-01-10 09:55
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近日消息,罗布·格隆考斯基 (Rob Gronkowski) 希望再次获得超级碗的荣耀,体育游戏公司FanDuel广告创意机构Wieden+Kennedy都非常乐意为他提供这一机会。


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图源:Rob Gronkowski广告截图


对于FanDuel 品牌来说,品牌前端知名度提高了 10%,展示次数超过 140 亿次。

 

它在超级碗比赛中所占份额为 23%,超过了百事可乐 (4%) 和玛氏箭牌的 M&M 品牌 (18%),仅次于菲多利 (Frito-Lay) 的多力多滋 (24%) 和百威英博 (31%)。。 

 

随着越来越多的州允许体育博彩和在线游戏持续增长,像 FanDuel 这样的体育博彩公司更有可能在大型游戏营销情况下坚持获胜的游戏计划(在大型平台上投放广告)。

 

“有超过 1 亿的眼球将观看超级碗比赛,而且居住在内华达州以外的人比居住在内华达州的人多得多,”斯尼德说。“对我们来说重要的地理位置是他们口袋里的手机,以及他们能够作为客户参与我们的活动。”

 

FanDuel 和其他公司在超级碗广告中瞄准的投注者越来越年轻——从 2022 年到 2023 年,21 至 28 岁的玩家数量增加了 36%——但也日益多样化。


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体育游戏公司FanDuel


2019 年,GWS 发现,只有 20% 的在线体育博彩玩家是女性。到 2023 年,这一比例已上升至 33%,体育博彩中的女性人数比前一年增加了 45%。FanDuel 及其竞争对手发现,女性投注超级碗的可能性 (59%) 与男性 (70%) 相同。 

 

FanDuel 希望利用超级碗来建立品牌知名度,但它也需要注册新客户并让他们熟悉其应用程序。


要实现所有这些目标,FanDuel 和 Wieden+Kennedy 不仅要考虑一脚踢球,还要采取多种方式来吸引粉丝的注意力。

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