麦当劳发布新广告，创意没有天花板

营销圈发展至今，TVC传播成了品牌们一种标配营销方式，各种新奇的品牌故事内容可以说是层出不穷。

然而，在这个注意力越来越分散、媒介碎片化的年代，品牌如何打造出优秀的故事，才是帮助品牌赢得关注、放大情绪、击穿沟通壁垒的关键之处。

值得一提的是，近日麦当劳再次发挥出了创意基因，上线了一支创意TVC，通过将金拱门这一超级符号与微笑相捆绑，再次强化了品牌的趣味性和欢乐属性。

我们都知道麦当劳开心乐园餐盒印有标志性的微笑，但如果印刷错误，其中一个盒子离开工厂时没有微笑呢？

这则视频广告就以麦当劳餐盒为主角，讲述了一个“失去微笑”餐盒的旅程。

这个餐盒出生于生产车间，被印上了麦当劳的“皮肤”，但是却被漏掉了标志性的“微笑”表情，最终被检查的工作人员淘汰扔进了杂物车重，奈何这个餐盒十分幸运，逃过了被搅碎的命运，戏剧性的再度走入消费者的餐桌上。

当这支失去微笑的餐盒回到用户的餐桌，也被小男孩用薯条蘸着番茄酱再度画上了微笑表情。

整个创意很简单，从“失去微笑”到“拥有微笑”，微笑贯穿整支短片，而这生动形象地带出了麦当劳最新广告活动所提出的一个全新的概念——“快乐餐”。

现在它不仅仅是为了孩子们，而是一个全家共享快乐和欢笑的时刻。不再依赖玩具或书籍，而是倡导真正的家庭联系。

这个名为“工厂”的广告活动于2024年3月在阿根廷发布，由广告代理机构TBWABuenos Aires为麦当劳品牌创建的。