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论LOGO营销,我只服麦当劳

4A圈
2024-04-07 13:00
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在玩logo这件事上,麦当劳称第二,估计没人敢称第一。

麦当劳极具视觉辨识度的金色拱门,可以说是世界上最知名的标志,这家快餐连锁巨头肯定不会乱用其著名的M符号,但事实并非如此。

4月,在阿根廷,麦当劳联合代理商 TBWA Buenos Aires 发布了一组「Smiles」主题户外广告,孩子们掉下的门牙,刚好是麦当劳经典的M标志。

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麦当劳用这组广告展示出品牌的影响力,只有麦当劳的开心乐园餐,才能让孩子们露出这样的笑容。

与其他品牌对待logo时候小心翼翼的态度不同,麦当劳总是乐于充分利用自家logo,恨不得要把logo玩出花。

去年的腊八节,麦当劳用logo 变形出了一张海报,明明没有声音,却硬是做出了音效的感觉。

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又如三八妇女节,为了祝福天下女性节日快乐,麦当劳把 logo“M”,变成了“W”,甚至是做成了户外大牌。

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和女团合作,麦当劳也没有放过logo,选取了女团主打歌曲中的标志性元素兔兔,将其 logo 变成了萌萌的兔耳朵。

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以及2022年7月,麦当劳联合Leo Burnett将自家logo做成秋千,摆放到了迪拜的多处公共空间内,说是为帮助大人们暂时忘却琐碎生活的烦恼,找回丢失的童心和质朴的快乐。

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把LOGO作为一种传播道具,它就被赋予了话题性,也就不再只是一个“脸面”,而是真真实实可以让品牌与消费者拉近距离、玩到一起的流量密码。麦当劳每每对LOGO出手都能吸引大众的关注,关键就在于此。

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在玩LOGO这件事上,麦当劳称第二,估计没人敢称第一。与其他大多数品牌对待LOGO时小心翼翼的态度不同,麦当劳总是乐于充分利用自家的标志性LOGO,恨不得将其玩出花来。而麦当劳这么多年来始终坚持“折腾”品牌LOGO,其营销目的亦十分明显。不断地创新LOGO,实际上就是以此将麦当劳浓缩为一个鲜明的视觉符号,打造引领时尚潮流的品牌IP,大大吸引年轻人的注意力。
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