论LOGO营销，我只服麦当劳

在玩logo这件事上，麦当劳称第二，估计没人敢称第一。

麦当劳极具视觉辨识度的金色拱门，可以说是世界上最知名的标志，这家快餐连锁巨头肯定不会乱用其著名的M符号，但事实并非如此。

4月，在阿根廷，麦当劳联合代理商 TBWA Buenos Aires 发布了一组「Smiles」主题户外广告，孩子们掉下的门牙，刚好是麦当劳经典的M标志。

麦当劳用这组广告展示出品牌的影响力，只有麦当劳的开心乐园餐，才能让孩子们露出这样的笑容。

与其他品牌对待logo时候小心翼翼的态度不同，麦当劳总是乐于充分利用自家logo，恨不得要把logo玩出花。

去年的腊八节，麦当劳用logo 变形出了一张海报，明明没有声音，却硬是做出了音效的感觉。

又如三八妇女节，为了祝福天下女性节日快乐，麦当劳把 logo“M”，变成了“W”，甚至是做成了户外大牌。

和女团合作，麦当劳也没有放过logo，选取了女团主打歌曲中的标志性元素兔兔，将其 logo 变成了萌萌的兔耳朵。

以及2022年7月，麦当劳联合Leo Burnett将自家logo做成秋千，摆放到了迪拜的多处公共空间内，说是为帮助大人们暂时忘却琐碎生活的烦恼，找回丢失的童心和质朴的快乐。

把LOGO作为一种传播道具，它就被赋予了话题性，也就不再只是一个“脸面”，而是真真实实可以让品牌与消费者拉近距离、玩到一起的流量密码。麦当劳每每对LOGO出手都能吸引大众的关注，关键就在于此。