天猫主题店×KFC发起“太空吃炸鸡”，掀起未来次元风潮！

越来越多的品牌喜欢利用快闪店短时间制造新奇感，让消费者在趣味互动中加深对品牌的感知，天猫则打造了一整年都开放的未来感主题店。

本文图片均来自天猫官方公众号

近日，天猫主题店联合KFC在杭州开设一家未来感设计风格的未来次元店。一开业就引发众多消费者到店打卡，自带流量话题度。

消费者可以在店内屏幕的互动区，用肢体操控“天猫炸鸡号”，体验穿越星际的快乐。店内提供联名款咖啡和串串桶，用户还可以扫码参与互动游戏《宇宙找美食》。

天猫还专门推出一支脑洞大开的沙雕视频，通过搞笑桥段和致敬经典科幻片的方式，令消费者愉快地接受天猫理想生活KFC未来次元店的信息。

天猫携手KFC利用引起年轻用户好奇心的太空未来感，打造线下主题店，通过沉浸式的太空体验，给消费者带来理想的生活方式，渗透消费者的日常生活场景。

洞悉用户兴趣点

强势引起关注

自从去年《流浪地球》蹿红后，科幻元素在消费群体中不再是小众流行，很多品牌都尝试了太空营销，让用户脚不沾地离现实远一点，离梦想近一点。

1.线上话题热议增加曝光度

天猫洞悉消费主力的审美偏好，携手在太空探索方面很有经验的KFC，一起打造让消费者可以线下体验理想生活的未来次元店，带给用户前所未有的太空吃炸鸡体验。

年轻消费者对脑洞大开的新奇事物抱有极大兴趣，天猫将太空和炸鸡两个全然无关的事物结合起来，引起用户关注，并参与讨论，随即将活动信息扩散至更大圈层。

目前，#飞到太空吃炸鸡#微博话题阅读量达1.4亿，不少网友都佩服品牌的想象力，并对太空旅行感到好奇。

线上话题热议形成巨大曝光度，利于将用户导流至线下主题店。

2.沙雕视频形成独特记忆点

天猫发布的沙雕视频分为两段，一名太空迷发挥创造力通过抛洒薯条、悬挂串串的方式体验太空失重环境下享受美食的过程，然而现实冰冷无情地打破他美好的幻想。

主人公凭实力搞笑，令人忍俊不禁的同时也对太空如何吃薯条、串串产生好奇心。

天猫恰在此时出现，强调未来次元店能够满足大家的脑洞，体验超越现实生活的奇妙太空美食旅行。

影片中还有致敬经典科幻电影的画面，天猫骑着车从一轮明月前飘过，不但能激发年轻消费者的情感共鸣，还能形成特别的情景记忆，增加其对品牌的好感。

天猫主题店利用太空未来元素产生强势吸引力，促使其关注并参与开店活动，线上通过脑洞大开的话题讨论和沙雕视频，让活动信息随着用户分享不断扩大传播范围。

沉浸式太空体验

激发用户参与

体验经济大行其道后，品牌越来越注重提升服务质量，并以产品为素材给消费者创造值得回忆的感受，抓住消费者的注意力，才能影响其购买行为和品牌感知。

天猫理想生活KFC未来次元店就给消费者带来难忘又独特的体验，让消费者铭记品牌及产品，持续抢占消费者心智。

1.未来次元风格激发用户灵感

主题店的装修风格充满未来太空感，赛博朋克的霓虹灯，线条扭曲的玻璃墙，宇航员版天猫公仔等等未来元素都吸引着用户前去围观。

这些契合消费者兴趣点的未来太空风格，对用户而言不仅有着日常难见的新鲜感，和KFC美食组合后，带来激发用户灵感及想象力的太空美食体验。

门店环境的新颖风格，让主题店迅速成为年轻人打卡拍照的网红地标，到店参观体验也就成为一种本地流行风尚，能够持续提升品牌声量。

天猫还和KFC推出联名款咖啡和串串桶，红黑色调加上天猫宇航员形象元素，让联名款杯套自带浓浓未来感，包装的未来次元设计完善了用户沉浸式太空体验的细节。

2.互动游戏打通线下到线上链路

为了让用户切实体验到穿越星际的快乐，店内还专门设置AR体感互动游戏区，消费者站在屏幕前，用肢体动作来操控“天猫炸鸡号”，收集在宇宙中漂浮的汉堡、薯条。

完成“星际穿梭”游戏，用户还可获得肯德基天猫官方旗舰店优惠券，让用户在遨游太空的同时，收获真正的美食优惠，将场景体验与购买消费紧密联系。

用户还可扫码参与线上互动游戏《宇宙找美食》，把淘宝APP的扫一扫与肯德基LOGO进行链接，增加线上端口流量，也强化用户对品牌标识的印象。

天猫主题店利用互动游戏打通线下到线上的链路，通过沉浸式太空体验提升用户对品牌的感知，从而调动了用户参与品牌活动的积极性。

联合KFC拓展

电商平台线下场景

天猫联合KFC打造主题店，是对电商平台线下场景的一种拓展，新零售快速发展的时代，电商平台已经不满足于线上和用户沟通互动，线下体验一样受到重视。

而且天猫主题店结合品牌特色，放大了品牌联合的影响力，对消费者而言，一次线下场景体验能够感受两个品牌碰撞融合产生的魅力，这是非常值得尝试的。

未来次元店突破了以往天猫主题店的风格，所以挖掘了品牌更多可能性，肯德基也能通过与天猫的合作保持品牌新鲜感和吸引力，提高了顾客忠诚度。

天猫首先洞悉年轻群体的审美偏好和兴趣点，利用流行的科幻元素和肯德基打造未来次元店。

不同于短时间出现的快闪店，天猫主题店会开放一整年，将会源源不断地吸引用户。用户到店后能够充分体验沉浸式太空美食旅行，甚至细致到联名款包装图案。

线下和线上的互动游戏调动用户参与积极性，并形成值得分享传播的社交话题，扩散至更多圈层。

天猫和肯德基携手打造具有品牌特色的主题店，拓展电商平台线下场景，渗透用户的日常生活，真正近距离带给用户理想的生活方式。