投身环保事业，百事以绿色营销对味Z世代

在后疫情时代，人们更意识到人与地球的“命运共同体”关系。尤其是以千禧一代和Z世代为代表的新消费群体，他们更愿将“绿色”视为新时髦，“用实际行动，为想要的世界投票”。

对于品牌而言，这也成为了一种新的发力方向。投身这股潮流不仅可以树立品牌社会形象，又能为产品创造出更多天然的卖点。

今年，各大饮料巨头掀起“裸奔”无标签塑料瓶行动、咖啡店提供“自带杯”福利、化妆品开发节水技术……不断涌现的绿色行动，正在将品牌环保营销推向一个新风口。

在这样的趋势下，百事也跟上“热点”，在今年4 月推出无瓶标可乐，并将传统环保标志更替为更醒目的「好好回收」的标志，让环保与项目相结合，为公益发声。

为了进一步投身环保事业，百事可乐近日发布「好好回收」广告片，讲述了用完的空瓶经过回收之后可以变成猫窝、滑板、乐器等物品，提升大众对空瓶的创造力和环保意识。

不仅如此，百事可乐携手蔡徐坤、王安宇、周翊然邀请用户分享用百事可乐空瓶玩出过的环保花样，借助明星的影响力和号召力，带动更多的粉丝等年轻消费群体参与到环保行动中来。

2020 年，「PepsiCo Recycling 与蓝同行」项目，通过线下放置回收设备的方式，呼吁消费者参与回收塑料瓶。此次，百事可乐在环保上再进一步，与用户一起探索塑料瓶「变废为宝」的可能性，植入了「从瓶到物，好好回收」的绿色环保理念，用实际行动践行了品牌对可持续发展的承诺。