999又搞事情啦！戏精演绎“健康中国”70年

随着网络洗脑神曲《卡路里》火遍全国，健康养生早已不再是老一辈严肃探讨的生命课题，而是年轻沙雕网友的欢乐日常。

因此，对于健康相关品牌来说，要是在营销方式上还一本正经的样子，那么就OUT了。

999作为广告界的一股药企清流，总能以最前卫的方式和大家聊健康。最近，它又用一支让人耳目一新的广告，让健康C位出道。

《人人健康中国强》

回顾盘点70年健康发展

引发全民共情跨时空探讨

新中国成立70周年之际，许多品牌选择了用回顾祖国历史高光时刻的方式，为祖国庆生的同时，提升良好品牌印象。

但一种招式玩多了，难免让人乏味。同样是回顾历史，从健康角度切入的999，显然带给观众一次不一样的时空体验。

首先，广告片从一个“问题”开始——健康是什么？

比起单一的历史事件，健康是每个时间段，每个人都在时刻关心的话题，这保证了观众在看视频故事的过程中可以轻松映射到自己身上，达到共情效果。

随后，广告片依次列出了六个时间段，不同的回答。

新中国成立前的“健康长寿”，1969年的“营养均衡”，1987年的“消灭传染病”，1999年的“远离亚健康”，2009年的“全民运动”，2019年“中国强”……

我们能够发现，从最初的无病无灾，到后来的健身养生，国民对生命质量的期望值在不断增长；随着时间的推移，健康也从个人问题，上升到了国家战略。

知乎上，有一个问题是“有哪些生活小事中你能体会到祖国的强大”，反映在99广告片里，就是成倍上升的中国居民人均预期寿命，也是老百姓越来越高的健康意识。

999透过品牌独特视角，去歌颂祖国的强大，不仅体现了品牌医药企业的特质，用国民共有的情怀为品牌形象加码，还成功引领当代消费者关注健康，认识到“人人健康，则中国强”的当代健康新理念。

娱乐科普两相宜，好玩才能够玩好

从前我们谈论娱乐化，多半会联想到各路明星和综艺节目。但如今，几乎所有的行业都带有泛娱乐化的特征。与时俱进的品牌，懂得如何通过表演的方式去吸睛。

正如999这支广告片，一方面，它既有黑白复古的画面，去引发大众的怀旧情绪，给看惯了高逼格科技风广告的新消费者一种猎奇的颠覆感；又有带背背佳、炸猪油渣子、玩拉扁担、吃打虫糖等旧时代的生活场景原汁原味的还原，带给人沉浸式的3分钟穿梭70年的真实感。

另一方面，明明是正经播音腔读出的科普文案，却搭配了演员夸张的表演。

比如视频开头一群人眼眶含泪地庆祝张三哥四十大寿，不但让“新中国成立前，中国居民人均预期寿命为35岁”这一信息更加入脑，而且一下子就勾起了观众的对接下来剧情的好奇心，带着愉悦的心情看下去。

比如为了体现市民的健身热潮，视频选用了震惊外国人的“神秘中国功夫”——双人风火轮，带给目标“懂自懂”的民族归宿感行业自豪感。

又比如在将近2分钟朗诵式的旁白后，突然采用歌唱的方式来传达2019年的新国民健康理念。这样的画风突变，搭配魔性BGM，让广告片2019“人人健康，中国强”的中心思想成功在用户心智上留下了强烈的记忆点。

可以说999通过制造冲突，既以沙雕的方式最大程度地激发了年轻一代消费者的关于健康产品的购买欲，又在自然不商业的创意之中，将品牌与目标用户心目中对健康的理解链接到了一起，每当他们要为健康付费的时候，第一时间就会想到999。

此外，不同于以往散布健康焦虑的视频，999这支广告片里的人物群像，全程带着幸福的笑脸，带给人积极正能量观感的同时，也提升了观者对品牌的好感度。

聚焦国民健康，创新彰显品牌力量

正如广告片最后说的那句“999，健康行动每一天”，我们可以看到，999近来的广告，均围绕健康话题，与目标用户进行沟通。

前年的《总有人偷偷爱着你》，通过5个反转有爱的暖心故事串联，冷漠与温暖的对比，告诉大家，世界就是这样，有黑暗也会有光，隐晦地表达对现代人心理健康的关怀。

去年一支《健康本该如此》，则用致郁的方式诉说着当代人“熬最晚的夜福最贵的面膜，凌晨三点喝啤酒泡枸杞”的一边养生一边作死的矛盾状态，凭借一串惊悚的大数据和扎心真实的生活群像，实现了网络的刷屏，更一举斩获2018金成奖全场大奖。

此番，借势新中国成立70周年，999也得以站在国家的角度，去探讨个人健康对国家的重大意义，是品牌社会责任感的体现，更是999作为“健康中国”践行者的承诺。

无论市场如何的风云变幻，健康是永远不会过时的话题，而每每总能以健康主题刷屏的999的背后，不仅是它有着作为传统医药行业的破局者，始终走在营销潮流前列的勇气，更是它对消费者想看什么，能看什么的精准暖心洞察。