突破传统广告说教，Uncle Tobys让人「回归本真」

美味上桌，手机先「吃」？以最潮流的方式拍照晒图、玩转短视频，他们的生活每天都丰富多彩，有滋有味。然而，这些方式真的能让我们更健康快乐吗？

近日，雀巢旗下澳大利亚百年燕麦片品牌Uncle Tobys携手奥美悉尼打造「回归本真（Waking Aussies Up To Goodness）」营销战，通过巧妙的创意切入点让人们从生活的浮躁与虚假中醒悟，关注真切美好的事物，也助力 Uncle Tobys 重新成为澳大利亚热议的食品品牌。

与一般的广告不同，短片没有直接讨论燕麦的营养价值，相反地，品牌以「燕麦干扰计划（Oatervention）」为主题，联合澳大利亚喜剧演员 Dave Thornton 打造了一系列颇具颠覆意味的广告。

风靡网络的健康食谱真的靠谱吗？还沉醉在网络世界中，迷失真实的自我吗？既然不能做梦，不如来点实在的，比如拥有百年历史的 Uncle Tobys 燕麦片。

从快节奏且充满幽默感的广告短片，到线上线下社交内容，年轻人眼中的前沿生活方式受到了挑战，但与此同时也不禁让人从过去的虚浮生活方式中幡然醒悟。

此次营销战助力 Uncle Tobys 重塑了传统品牌与受众建立相关性的规则，从本质上改变了年轻澳大利亚消费者看待品牌的方式。

值得一提的是，在 2022 亚太区艾菲奖颁奖典礼中，该项目更是获得了亚太区品牌类别的金奖。