小米“Are you OK”夜光版周边上新，看完狠狠心动

现在手机和新能源汽车的换代速度都很快，没想到一个小小的周边产品也有二代、三代产品。
咱说最近小米15 Ultra不是发布了嘛，然后最近官方就推出了一个「OK 夜光快门按钮」，它长这个样子——

图源：微博@小米之家

造型就是 “Are You OK”的手势，夜间还会发光，方便使用者去定位快门位置，要赏玩性有赏玩性，要实用价值嘛，那也是有一些的。

据小米官方，携带小米15 Ultra专业影像套装或具有“快门线螺纹接口”的相机到指定小米之家门店，就有机会免费领取「OK夜光快门按钮」。也就是说这个小玩意儿只送不卖，还是限量的，这不得迷倒一大片米粉？反正小李看着是心动了。
至于用法，则是直接把它装在小米15 Ultra影像套装上，或者有快门线螺纹接口的相机上。

图源：微博@小米

这个形状给人一种，按下快门，就会自动播放“Are you ok？I'm very ok”的感觉。
包装上面的宣传文案也挺生动，“越夜越OK：当夜幕降临，按下快门键，夜神级影像，让灵感发光”，联系到小米15 Ultra内部代号“夜神”，文案其实也是在指代小米15 Ultra的夜拍实力很OK。此外，专业影像套装和免费的夜光快门按钮的搭配，在一定程度上也能够强化使用者的仪式感，天然带给人一种，设备本身会很专业的联想。

图源：小红书@小米-米子

很多网友看着这个夜光快门按钮会比较眼熟。

实际上，它的设计原型来自博主 @Uncle Burn 烈叔原创的气门芯帽。去年 9 月，小米获得博主本人授权后，在小米商城与小米汽车商城上架开售了一款 “Are you OK” 气门芯帽周边产品。现在的夜光快门按钮，与这款气门芯帽在外观上几乎一模一样。

图源：微博@UncleBurn烈叔

事实证明，产品想要卖得好，故事也得讲得妙。原本是一个造型小巧可爱的汽车配件，小米很机智地把它和雷军的经典梗结合，就变成了“Are you OK”手型版气门芯帽，变成了具有小米品牌文化印记的创意产品。

看到这个气门芯帽就能想起雷军的“Are you OK”的经典手势，装饰性和趣味感都很强，因此上线之后受到不少网友喜爱，还被戏称为小米史上最易丢失单品。

图源：小红书用户

初代目的气门芯帽是明黄色，年初小米SU7璀璨洋红推出，不久后二代目的璀璨洋红气门芯帽也跟着上线开售了，颜色有种骚气的感觉(bushi)，不过还挺好看的。

图源：微博@小米

俗话说得好，“一招鲜，吃遍天”，从汽车配件到摄影配件，小米用同样的设计语言去开发不同类型的产品，既降低了研发成本，又强化了其以品牌文化为底色的内在关联性。 “Are you OK” 的创意精髓，在现在的这款「OK夜光快门按钮」上面又得到了延续，可爱周边又添一员。说到这里，不得不感叹一句，“Are You OK”这个梗真的是很有生命力，这么多年都经久不衰，影响力非常强。

细细思考的话，除了这个梗本身普适性很强的原因以外，小米官方包括雷军本人对这个梗的的接纳度很高也是使它能够一直延续下来的重要原因。

图源：网易云音乐

可以说，经过米粉们和小米乃至很多吃瓜网友多年的共同维系，“Are You OK”早已经化为了小米的品牌资产。不管是气门芯帽，还是夜光快门按钮，都延续了雷军“Are You OK”梗的二创基因，这种延续强化了用户对小米“敢于玩梗”“年轻化”的品牌认知，使得品牌形象更为立体丰盈。

通过实体产品将网络梗转化为可触摸的创意周边，用户在使用周边的过程中自然而然就能够联想到品牌，不着痕迹地拉近了品牌与用户之间的距离 ，让品牌在用户心底扎根。

说到最后：

年轻人是消费市场的主力军，在快节奏的生活方式与海量的碎片化信息冲击下，不少年轻人喜欢通过玩梗的方式来寻求娱乐和社交认同。

品牌玩梗，从本质上来说，就是通过年轻化、娱乐化的语言，来重构与消费者之间的价值认同，那些敢于自黑、玩梗的品牌，常常给人留下接地气、能够与消费者打成一片的印象，在以有趣的方式娱乐大众的同时，也让消费者对品牌形象有了更为鲜活的认知。在这个方面，小米可以说是行家了，仅仅通过一个小小的周边，就巧妙地把品牌相关热梗“Are You OK”变成了可触摸的产品，让用户每次按下快门，都成为唤醒品牌文化记忆的过程，一步步地强化对品牌的认同感。