把握趋势，前瞻未来：36氪副总裁李政荣获第十三届虎啸年度人物奖

8月18日-8月19日，2022虎啸盛典暨第十三届虎啸奖颁奖典礼在北京圆满举行。作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，本次虎啸奖盛典汇聚众多行业大咖、重量级学者专家、国内外知名企业和数字营销专业人士，在大家共同见证下，颁奖典礼顺利举办，36氪副总裁李政荣获第十三届虎啸奖年度人物大奖。

扎根营销行业十余年，李政长期观察互联网营销和商业模式创新，在品牌推广、客户关系管理、营销模型建立，移动及社会化营销等方面拥有丰富的实战经验，对互联网及科技行业创新有深刻认知。目前，李政在36氪主要负责内容及营销商务化整体业务，入职五年来业绩持续攀升，带领企业屡创佳绩。

李政此次荣膺虎啸“年度人物大奖”，证明了评审专家团对其在营销领域的创新举措和突出贡献的认可，这既是李政本人深耕营销领域十余年的一个阶段性的里程碑，也是行业对36氪数字化、品牌化、服务化的营销系统能力的专业评定。

善行者，把握趋势

疫情背景下，企业降本增效压力陡增，营销诉求呈现高效率、强整合趋势。李政敏锐把握趋势，2021年带领36氪在营销和商业模式上实现新突破。短视频商业化方面，36氪短视频服务凭借泛商业的主题定位、优质的内容创意和涨粉能力，在内容上及商业化上形成了突出优势并赢得市场认可，达成与伊利、平安、华为等一线品牌合作。其次在整合营销服务方面，36氪整合内容、会员、咨询、课程等多方资源，为行业龙头客户提供从品牌传播到企业链接的整体解决方案，实现全产业线深度合作。36氪创作的《华为云圆桌早餐会》系列视频内容受到客户内部高度赞扬，还开拓了全新的圆桌内容合作形式。此外，36氪还实现了地产行业的营销突破，将地产行业的客户及市场双端诉求整合，打造了地产行业的短视频/直播新产品——体验Lab，通过素人、体验专家的视角评测楼盘，获得上线合作的客户大力好评。

在营销创新的同时，在李政的带领下，36氪还十分注重履行企业的社会责任。大疫之下，百业艰难，为了在疫情期间为中小企业提供定向帮扶，36氪集全平台资源，联合地方政府、大企业、投资机构、创业公司等多方合作伙伴，共同发起“暖冬计划”，从融资、获客、管理以及地方政策对接等多方面为企业纾困赋能。该计划最终与超过1800家企业建立了有效联系。36氪平台实时疫情期间的企业扶持政策，并同杭州、成都、西安等地方政府合作进行“云上招商”，促成链接合作120余个。此外36氪还举办了8场暖冬公益课，从企业如何调整战略、打造高效能组织、搭建线上运营体系等方向带来分享。

善思者，前瞻未来

李政认为，“在当下的营销语境及用户全新思考逻辑下，品牌主应当从最根本的商业逻辑出发，讲好商业故事，从‘人物、企业、产品、行业’四个源点共同发力，改变消费习惯、刷新用户心智认知、建立用户的信任，从而实现销量突破及品牌形象塑造的双赢局面。”也正是基于这样的理念，自2010年成立以来，36氪始终关注着营销趋势的变化，立足时代变化发掘更有效的营销方法论，是36氪一直努力的方向。36氪CEO冯大刚一直相信“媒体的内核不变而边界不断拓展”，近年来36氪内部也在不断探索媒体的边界和行业的未来。

前瞻未来，媒体想要生存、发展，必须打破现有商业模式的天花板，不能止步于资讯传递和指点江山。36氪在做的，就是在守住媒体内核的基础上，全面深入行业、多线布局服务、深度链接资源、全效赋能新经济。正如李政所说的：“我们觉得媒体未来的发展，一定要从一个纯传播业态变成真正的服务业态，才能把自己的商业价值真正的发挥出来，形成商业和影响力正循环，而不是影响力和商业化博弈。”

现在的36氪，作为新经济领域头部媒体，致力于打造一个多元化的新经济服务平台：在内容上深耕内容资源库，孵化新的阅读型工具，重新定义资讯，积极试水视频内容，快速获得了700万+粉丝；在商业模式上积极探索——在智慧城市中寻找发展空间，以36氪链接能力为企业、政府服务；在平台服务上利用80万+家企业资源孵化企服点评平台，在万亿规模的企业软件市场寻求发展空间。除此之外，36氪已经在未来地产、未来消费、未来汽车等领域展开布局，扎根并服务更多垂直领域客户，不断拔高商业势能。

大道行思，取则行远。获得虎啸奖的认可，之于李政，之于36氪，不仅是荣誉，更是面向前路的新发展起点。未来，36氪将在李政等优秀从业者的带领下且行且思，在持续深耕内容领域的同时，把握营销趋势、前瞻行业未来，不断探索媒体的破局之路。