字节跳动第三季度，广告增速从40%跌至17%

TikTok的母公司字节跳动面临增长放缓的挑战。据36氪的报道和知情人士透露，字节跳动在今年前三个季度的收入增速出现了显著下滑，并且在利润率短暂提升后又重新进入下滑趋势。

字节跳动LOGO

报道分析指出，字节跳动正面临三大挑战。首先，内地广告收入的增长速度已经放缓。数据显示，内地单季度广告同比增速从约40%大幅下跌至约17%，且过去两个季度均未达到既定的增长目标。这表明，作为字节跳动主要收入来源的广告业务，其增长动力正在减弱。

其次，地缘政治因素对TikTok收入的影响也开始显现。由于国际政治环境的变化，TikTok在全球市场的拓展和收入可能受到了一定的限制和阻碍。

此外，大模型行业正处于早期的高投入阶段，短期内难以看到回报。字节跳动在大模型领域的投入可能也对其财务状况造成了一定的压力。

除了上述挑战外，字节跳动的其他业务也面临困境。抖音电商业务的增速明显放缓，生活服务业务拉动商家广告投放的能力也不如预期。销售额增速从年初的超过60%大幅下跌至9月的不到20%，而抖音生活服务带动的广告收入仅占整体广告收入的不到5%。

在激烈的市场竞争中，字节跳动还面临着来自淘天、拼多多、京东集团、美团、快手以及小红书等竞争对手的强劲挑战。这些竞争对手在各自的领域内都拥有强大的实力和市场份额，对字节跳动构成了巨大的压力。

为了应对广告收入增速放缓的挑战，字节跳动加大了对商家的补贴力度，以刺激广告投放。然而，尽管今年以来已经投入了超过100亿元人民币的全平台补贴，并且补贴金额累计超过300亿元人民币，但这一举措并未能阻止广告收入连续两个季度未能达到预定目标。相反，广告业务的成本却按年增长了60%。