看完金典短片《挺牛的朋友》，发现奶牛过得比我精致

大家好，这年头啊，选牛奶简直比选对象还难！

有的品牌主打珍稀奶源差异化，自豪地表示自家牧场在黄金奶源带；有的品牌则强调性价比，用亲民的价格笼络人心；还有的品牌玩起了高科技概念，产品添加的菌种能活到消费者的肠道里......服了，总不能每样都来一箱吧！

在这片乳制品的江湖里，各大品牌就像身怀绝技的武林高手，都想凭借自身独一无二的神通，在这片“奶海”中独占鳌头，如今已然形成百花齐放的竞争格局。

当牛奶界卷成了《甄嬛传》，金典则默默掏出 “有机剧本”—— 我家牛听莫扎特、吃有机牧草，产奶时还要做SPA......原来牛的幸福指数，才是高端奶的终极KPI！

最近金典就携手新世相呈现纪实短片《挺牛的朋友》，以拟人化叙事向消费者传达品牌对奶牛饲养的高标准和用心。

欲哭无泪的是，苏秦看完这条短片后，发现金典有机奶的牛比我过得还精致......这大概，就是 “人不如牛” 营销吧。

打破传统广告叙事框架

赋予奶牛拟人化性格

在乳制品行业中，广告内容往往采用“牧场溯源”、“工艺科普”等传统叙事模式，不仅很难产生记忆点，还容易让消费者产生心理抵触感。

金典这支纪实短片则打破传统广告的叙事框架，摒弃了直接介绍产品的常规方式，而是选择以幽默旁白介绍一个“挺牛的朋友”，赋予奶牛人类的性格情感和生活方式。

这种将奶牛拟人化的创意，不仅勾起了观众的好奇心和观看欲望，降低他们对广告的心理防线，还通过“牛设”塑造年轻化、有温度的品牌形象。

比如“她住得挺牛，在大别墅里咋玩儿都行”，点明了奶牛的居住环境；

再比如“她吃得挺牛，二十年严选的中国味道”，向观众一一展现了奶牛的精致饮食；

还比如“20年用心养护”，又是社交又是听音乐又是饭后消食，奶牛的日程表比人类的生活还要健康规律，现在的大部分年轻人都做不到不熬夜......

通过幽默风趣的旁白，金典以轻松愉快的语气介绍自家奶牛的“奢华”生活，构成了鲜明突出的记忆点。观众在欢笑声中不仅记住了有趣的奶牛形象，也记住了金典品牌及其产品特性，由此形成紧密的产品关联。

以奶牛的优质日常生活

诠释品牌价值和理念

从养好一头牛到一杯有机奶，金典20年坚持用心养护。

20年有机生态，广阔无垠四季常青；20年有机营养，120种有机牧草营养“餐单”；20年有机生活，“幸福牛”们SPA、听歌的滋润生活......

短片中的一幕幕温馨画面，也是金典20年有机见证。

在《挺牛的朋友》中，旁白里充斥着大量的“住大别墅”、“不熬夜”、“吃得超好”、“自在着呢”、“剩下时间全是休息”、“追求诗意生活”等台词，全方位塑造出一头享受优质生活的奶牛形象。

不仅趣味生动极具画面感，也间接传达了品牌对奶牛饲养的高标准和用心，进而体现金典有机奶的高品质。

拟人化的奶牛形象无疑会让观众产生情感共鸣，觉得奶牛就像是人类的朋友一样被精心照顾。通过这种创意呈现，消费者也能够深刻理解金典品牌理念中对产品品质的坚守，认识到金典有机奶背后是长期的努力和付出。

同时有助于增强消费者对金典品牌的认同感和信任度，从而与消费者建立长期的情感联系。

开辟情感营销新路径

将产品属性升维为文化符号

在乳品行业竞争激烈以及同质化严重的市场环境下，金典将镜头对准牧场里的 "特殊员工"—— 奶牛，以拟人化叙事重构品牌与消费者的对话方式，成功在国际幸福日期间掀起现象级传播。

短片以“朋友”为情感纽带，通过养牛人与奶牛的日常互动，将产品的有机品质转化为可感知的幸福故事。

可以这么说，《挺牛的朋友》不仅是品牌20周年的献礼，更揭示了高端乳制品营销的新范式——通过“拟人化+幽默纪实”开辟情感营销新路径，与竞品形成鲜明区隔。

对于Z世代而言，他们对牛奶的需求正逐渐从“营养补充”转向“品质生活象征”。因此，相较于特仑苏的“品质精英”路线以及蒙牛的“体育营销”玩法，金典的这种情感策略，尤其适合吸引追求新鲜感与情感价值的年轻中产消费者。

当消费者在视频中看到奶牛享受音乐疗愈时，他们记住的不仅是金典的有机品质，更是品牌对生命的尊重与对幸福的定义，金典有机奶也成为了幸福生活的文化符号。

正如新世相创始人张伟所言：“好的品牌叙事，是让消费者在故事里看见自己的影子。”金典正以这种将商业价值与人文关怀相融合的营销哲学，书写着中国乳业的高端新篇章。