一半艺术，一半生活！FAENZA法恩莎用21年绘制国际化家居艺术图腾

随着消费时代的升级，物质充足的人们开始追求精神层面的满足，而艺术正是人们追求精神满足过程中的完美载体，也成为了近两年品牌营销的热点内容之一。

华为举办了主题为「新影像·不止所见」手机影像艺术展，SK2则邀请了全球多位艺术家诠释产品内核，大品牌们纷纷入局艺术化营销。

然而早在21年前，就有一个品牌开始了追寻艺术的脚步，那就是秉持“一半艺术，一半生活”理念的家居品牌——FAENZA法恩莎。

在近期的品牌日活动中，FAENZA法恩莎更是将来自意大利的艺术基因与高品质生活方式相结合，通过多元化创意形式和数字化传播方式向用户展示了高品质的艺术家居生活，传达品牌在艺术生活领域的实力与地位，塑造国际化艺术生活品牌形象，成功扩大了品牌影响力。

深度洞察时代与行业

FAENZA法恩莎品牌战略新升级

品牌的成长就如同在大海中航行，始终需要根据时代发展、行业趋势、用户需求等多方面的变化而不断调整品牌前进的方向。而FAENZA法恩莎正是时刻保持对时代与行业的深刻洞察，才能在21年的发展过程中始终成为行业领军者。

一方面，随着时代的消费升级人们对于物质的需求已经渐渐转移到对精神世界的需求。最直观的反应就是当下年轻人对于艺术内容的兴趣愈发高涨。

深圳举办一个艺术节就可以吸引数万百人次参与，麦当劳与艺术家Alexander Wang的联名产品也在短时间内被抢购一空，这都在证明着艺术已经成为了当下人们热衷的内容。

另一方面，随着行业内制造工艺的不断提升和完善，单单从产品的功能性上已经不足以拉开差距，当下比拼的其实是产品的附加价值。

再结合崇尚艺术审美的行业趋势，艺术正是家居产品为完美的附加价值。哪个品牌能先在消费者心目中占领“艺术&生活”标签，就能在下一阶段竞争中赢在起跑线上。

基于对时代和行业两方面的深刻洞察，FAENZA法恩莎在今年年初以其源自意大利的艺术基因为基石，启动了品牌战略的全面升级。

在品牌理念上FAENZA法恩莎继续秉持“一半艺术，一半生活”，并将其融汇在产品设计哲学和品牌宣传策略中，通过艺术化的品牌营销传递品牌理念，展示品牌价值，满足消费者对于美好生活的向往

而在品牌定位上FAENZA法恩莎则为自己打上“艺术&生活”的标签，以艺术、优雅、纯粹为消费者展示艺术家居生活方式，建立了“艺术生活品牌”的差异化形象，在消费者心目中留下更深刻的印象。

从营销到产品、从理念到形象的全方位艺术化升级，FAENZA法恩莎以差异化的品牌形象和满足美好生活向往品牌理念成功获得了当下消费者的关注和青睐，成为了行业的领先者。

品牌日创意内容环环相扣

全方位建立艺术生活品牌形象

优秀的品牌理念和价值同样需要优秀的传播来向消费者传达。FAENZA法恩莎在5月10日品牌日活动期间就通过社交化、数字化的创意内容，向中国消费者传递出“一半艺术，一半生活”的品牌理念，成功的建立了“艺术生活品牌”的形象。

通过社交媒体话题互动的形式吸引大众参与，激发用户对于“生活中的艺术”这一内容产生兴趣，同时也为5月10日的品牌活动做预热。

从5月7日起，FAENZA法恩莎则连续三天在官方微博发布了三张极具艺术感的主题对比海报，分别以“思与承”、“遇与艺”、“时与华”三个主题向消费者展示跨越两个世纪的艺术传承。

20世纪初，与毕加索齐名的象征主义派画家亨利·马蒂斯创造了经典作品，随着陶瓷艺术家对《法恩莎少女》在陶瓷产品上的应用与创新，灵感在艺术与陶瓷的碰撞中不断得到升华，应运而生。

1999年，FAENZA法恩莎带着对艺术的崇尚和热情走进中国，把传承自文艺复兴时期优雅均衡的艺术风格运用到产品设计中，以“一半艺术 一半生活”的品牌主张，营造生活的仪式感。

5月9日，FAENZA法恩莎在微信公众号上发布了一张互动长图，全面且详细的展示了品牌的艺术传承以及诞生历程，同时以轻互动的形式提升用户体验感，进一步加深用户记忆。

无论是对比海报还是品牌长图，FAENZA法恩莎都在一步步诠释着品牌艺术基因的高贵血统，不断加强消费者对于品牌艺术基因的强烈认同。

5月10日，FAENZA法恩莎在品牌日当天上线了全球消费者采访纪录片，记录三位不同职业的国际消费者讲述自己在生活中对于艺术的种种追求。

FAENZA法恩莎用三位国际消费者的形象突出了品牌国际化的调性，同时以纪录片的形式真实的展现源于艺术的美好生活，让消费者对于“一半艺术，一半生活”的品牌理念有了更加立体且深刻的印象和理解。

截止目前，FAENZA法恩莎在微博的话题#人人都是生活艺术家#已经获得超过2000万的阅读量，大量微博大V和网友参与到话题中，贡献了超过1.3万次互动量，成功引发了大众对于FAENZA法恩莎品牌的兴趣。

在这次的品牌日活动中，FAENZA法恩莎通过精准的渠道选择，环环相扣的创意内容完美的向消费者传递出了“一半艺术，一半生活”的品牌理念，夯实了“艺术生活品牌”的形象，获得了消费者的高度认同。

21年深耕中国市场

法恩莎FAENZA的成功不是偶然

能始终保持在行业领先地位的FAENZA法恩莎，除了优秀的品牌战略以及出色传播互动之外，更重要的是品牌21年来在研发、设计、销售等领域不断提升的硬实力。

自1999年FAENZA法恩莎进入中国市场以来，深耕专业领域。在设计、生产、销售等多个环节都投入了大量的精力和资源。

截止目前，FAENZA法恩莎已经在中国投资建立了十大现代化生产基地、保障了产品的生产效率。在全国范围内开设了超过2000+门店，打通了线上线下的销售网络。同时还获得超过170个专利内容，在行业内遥遥领先。

FAENZA法恩莎在不断追求设计与品质的同时，专注打磨“FAENZA”智能坐便器、智能便盖、陶瓷洁具、浴室柜、浴缸、厨卫龙头、花洒、五金挂件等。

同时还专注于大板瓷砖、通体大理石、全抛釉瓷砖、仿古砖、抛光砖、瓷片等系列瓷砖，已成为享誉业界的艺术生活品牌，产品远销六十多个国家和地区。

写在最后

从品牌角度来看，FAENZA法恩莎始终基于时代、行业、用户的实时性需求来归化最正确的品牌战略，让品牌价值始终能满足消费者需求，这是品牌的软实力。

从产品角度来看，FAENZA法恩莎在设计、研发、生产、销售这些方面投入大量的精力和资源，使产品设计始终处于行业的领先地位，这是品牌的硬实力。

21年来，FAENZA法恩莎来始终保持软硬实力的齐头并进，成功地在消费者心目中建立了一个兼具艺术感和实用性的国际化艺术生活品牌形象，成为了行业内的领军者。

“一半艺术，一半生活”是FAENZA法恩莎坚持的美好生活理念，而“一半品牌、一半产品”就是FAENZA法恩莎能始终消费者的认可和青睐的诀窍，也是FAENZA法恩莎未来造就艺术商业时代的基石。

在激烈的品牌竞争中，只有像FAENZA法恩莎这样以消费者需求作为基石，找到差异化的特色价值形成品牌核心吸引力，再配合调性统一的营销传播和产品设计，才能最终在用户心目中刻画出独一无二的品牌形象。这也正是FAENZA法恩莎值得其他品牌学习借鉴的秘诀！