把广告拍成“悬疑谋杀案”，京东太敢了！

近日，京东电脑数码拍了支悬疑惊悚风的广告——《是谁谋杀了网速》，剧情可谓是脑洞大开，胆小者勿入。

网速、宽带、路由器、手机......这些现代互联网生活必备的硬件被拟人化，他们因为一起凶杀案而联系在了一起。

画面一开始就是凶杀案现场。

受害者是网速，死在自己家里，死因初步认定是他杀。

因为作案现场并无打斗痕迹，可以断定是熟人作案。于是侦探将犯罪嫌疑人锁定在网速的基友手机、同事宽带、邻居电脑、同事路由器身上。

但问题也出现了，所有嫌疑人都有不在场证明，案件变得棘手起来。

到底漏掉了什么环节，到底是哪里出了差错？侦探又能否找出真凶呢？看完你就知道啦！

《是谁谋杀了网速》

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悬疑谋杀案，创意满分！

京东电脑数码拍的这起“客厅谋杀案”，以“网速横死家中”作为故事背景，全程暗黑系的调调，辅以完整的悬疑破案情节，带给观众刺激的沉浸式观看体验。

随着案件的深入，谜底慢慢被揭开。

故事的最后，侦探找到了此案的真凶——低速路由器。原来，宽带、网速等提出的双千兆要求，让路由器感到不堪重负，于是他才起了杀心。

故事最后，低速路由器被关进了监狱，而侦探表示已经找到了下一个路由器继任者。

就在低速路由咬牙切齿地问那个人是谁的时候，侦探说：双千兆、信号稳、能穿墙的高速路由。这一下，低速路由彻底死心。

这个广告片通过一起“网速横死”的凶案，在侦探审讯宽带、路由器、电脑等嫌疑人一波三折的过程中破案，由此引出了高速路由器的重要性。

采用这样一种悬疑破案的方式，将原本平淡的广告片拍的十分勾人。利用大家对此类剧情的好奇心，从而调动积极性让大家参与到故事情节中，从而使得广告更有效地触达了每一位受众。

“量身定制”的故事，把握消费者需求

广告营销，是为品牌而作、为产品而作的，那么了解消费者需求，并基于产品特征做针对性的营销策略，才能做到有的放矢，准确而高效地触达受众。

但我们也知道，市场上，同类型的路由器比比皆是，要想在产品性能实打实的“比较”中突围是比较难的，所以针对消费者的情感、情绪下手，并利用广告对其产生刺激性作用，这反而更能够促进消费者关注和购买。

自从《法医秦明》、《白夜追凶》等剧大火后，悬疑题材的内容就格外受人青睐，所以京东电脑数码不走寻常路，就利用这个悬疑刑侦框架，真实地表现出产品特征，获得了广泛好评。

网速慢是消费者的一大痛点。所以京东数码电子此次广告的主要诉求就是展示新款路由器的强大，需要突显其双千兆、信号稳、能穿墙三个特点。

广告很好地利用了网速、宽带、路由器、手机之间的关系，在将它们拟人化后，基友、同事、邻居等人物身份设定也合情合理；并将高网速对低速路由器的超额需求，类比成广告中路由器的不堪压迫，继而“谋杀”了网速。

利用条理清晰的类比，将消费者需求、产品性能与故事逻辑连接在一起，从而点明“路由器不给力，网速就会挂”这个道理，唤起大众想要更换高速路由器的心理。

由此可见，有了好的创意框架，重点还是要基于产品特征，抓住消费者痛点，才能游刃有余地占据市场。

娱乐营销时代

有趣的创意万里挑一

3月5日京东高速路由进入了#巅峰24小时#的活动会场，这支广告短片正是为此活动造势。

但其实对于很多非技术控来说，电脑数码类产品的广告一向是难搞懂的鸡肋式存在，食之无味弃之可惜，你要真研究起来又不是那么回事。

对于大部分普通消费者来说，他们更想通过广告了解这是什么，有什么功能，能解决哪些问题。所以说，实在是没必要将其做的跟官方产品发布会一样，满是晦涩难懂的数据和技术。

在这个娱乐营销时代，高大上且冷冰冰的工具类、技术类产品，要想加强与消费者之间的互动性，就必须做到轻松、好接收，而新奇有趣的创意方式是首选。将产品亮点提炼出来，基于有趣的创意，清晰地表达关键信息，广告自然能快速被消费者感知。

还是那句话，“娱乐时代，内容为王”。记住，有趣的创意万里挑一！