DNA动了！Soul携手河南博物院，引领“国风乐潮”

随着文化自信的不断提高，国风已经成为年轻圈层中一种新的潮流生活方式，国人，尤其是年轻人更是对国风有着自己独特的见解和认同，他们更加重视表达自我，寻找与自己志同道合的人进行社交。

而正是这样的独特个性和认同感，也让品牌找到了与年轻人沟通的切入口；比如最近一直定位为社交元宇宙的Soul，携手中国文物交流中心、河南博物院一同发起了沉浸式「国风雅，遇知音」的系列活动；

以寻找知音为出发点，在线对话年轻人，与他们一起分享千年前的乐器，从而引领新的国风热潮。

以乐器觅知音

打造年轻人新的社交圈

品牌想要掀起新的国潮风，除了本身的营销模式足够创新，更为关键的还是要选择国潮顶流IP，让其对自己的品牌进行背书，才能有效的引爆热度，并成功为自身品牌赋能。

当下，要说国潮最热门的IP，就一定会提到河南，从河南春晚《唐宫夜宴》爆红，到河南博物院的“失传的宝物”考古盲盒爆火，河南就成为年轻人心中“国潮”顶流；所以本次Soul携手河南博物院无疑是一次明智之选。

在本次的活动中主要将重点聚焦在古乐器上，通过多元化展示让观众到新的体验感受。比如上线的古乐版《夜空中最亮的星》MV中，将千年礼乐文化与现代流行音乐的融合，更具风味，也让音乐更加充满魅力。

而在MV上线的同时，Soul还在站内推出有关古乐器有趣创新的玩法，比如以河南博物院的古乐表演厅为灵感推出的“上古音乐厅”H5；

用户可以在H5中体验到虎座木鼓、埙、蕉叶七弦琴、编钟、骨排箫、贾湖骨笛六种传统乐器的在线弹奏，同时还加入相关文物资料，让用户能够沉浸在古乐器的音乐和科普之中。

除此之外，Soul还邀请了“外星来客”，通过对话河南博物院华夏古团团长霍锟，以及其他文学专家等与用户一起进行全民国风狂欢;

不仅实现了近距离的对话，还能在对话中让更多专业的古乐器知识、文物知识等传递给年轻人，从而加深他们对古乐器的认知和了解，从而实现传统文化在年轻圈层中的渗透。

而在活动的后续阶段，Soul还打造了穿越主题day，通过线上的打造，让用户能够遇到他们的前世今生，还能匹配相应的盲盒及文创纪念品，全方位满足站内用户的兴趣。

活动的最后一天更是携手河南博物院华夏古乐团及Soul 站内的 SSR双面镜乐队、歌手VaVa、组合青鸟飞鱼、边江工作室配音演员陈张太康、古风歌手排骨教主等一同带领用户穿越古今，来一场传承千年的礼乐盛宴，用千年的乐器演绎年轻人的流行音乐，无疑是新的潮流碰撞，给足用户新的视听体验。

值得一提的是，在活动期间，Soul站内很多的功能也融入了国风的元素，不仅有古乐器限定头像、照相贴纸、3D脸基尼等等，全方位的打造充分满足用户的互动体验。这样社交式的“国潮”互动，也更能在圈层中形成传播裂变。

对于“爱玩”的年轻人而言，这样多方位的娱乐方式无疑精准击中了他们的兴趣点，产生对品牌的好感和认同，同时还能在这个过程中更为深入地了解国风带来的乐趣，从而与品牌一同引领“新国乐潮”。

基于平台优势

Soul助力传统文化破圈

对于Soul而言，品牌创造的核心就是营造一个没有表达压力，用户可以在其中释放自我的空间，所以在注册时，用户必须给自己设计虚拟的形象，才能不受限制的进行全新的自我表达；所以这也很契合当代年轻人的社交需求，也使得平台的受众主要都是90后、00后的年轻人。

其次，在Soul平台上的用户一般都是以兴趣为切入点搭建的社交关系，而本次活动中“独乐乐不如众乐乐”的理念就与平台用户的社交属性实现了完美的契合。

同时，Soul平台本身就聚集了一群热爱传统文化的年轻人，有擅长琴谱翻译的、文物修复的、传统服饰制作等多元领域的传统文化工作者及爱好者，这也使得Soul平台具备了传统文化破圈的基础和优势。

在此之前，Soul就一直积极的承担起弘扬传统文化的先行者，比如在站内的内容广场中就拥有无数的国粹艺术展示，并积极鼓励用户进行文化的创作，给他们相对应的流量扶持，让更多的人能够一起参与其中，传承文化中的精华。

而河南博物院这样一个国家综合博物馆，在年轻圈层中具有一定的影响力，也具备了足够丰富的传统藏物，并一直都坚持以更为科技化和现代化的方式让传统文化“活”起来，多素材和有想法的河南IP，可以说是行走的“爆款机”。

所以Soul根据自身的优势定位，选择与河南博物院进行合作，无疑是进行了强强联合，让更多热爱传统文化的年轻人能够加入其中，一起助力文化的传播和创新，从而不断实现文化的传承和赋能。

从营销层面看，在年轻群体需求日益巨变的今天，Soul一直坚持着自己的“叛逆”，没有顺应用户需求中的追求超酷，而是引导他们去寻找传统文化中关于内在的东西，找到属于自己精神层面上的兴趣，用现代的方式打开古老的文化，无疑是一种新的潮流。

国风背后的Soul

如何应对新的机遇和挑战

作为社交赛道后起之秀的Soul，虽然在一定程度上吸引年轻人的喜爱，但是相比陌陌和探探这两款优先上架的平台还是处于用户的增长期，所以如何提高用户的增长是其中一个很关键的因素。其次和这类社交平台一样，线上线上的陌生交友的安全性还不能保证，所以如何提高用户质量也成为这类平台面临的关键难题。

这次的传统跨界破圈，无疑是给品牌带来更为优质的用户流量，并在站内产生更多的优质内容，从而提高平台本身的价值和质量。

回归本次案例本身，在中国五千多年的历史进程中，华夏文化已经刻进了每个炎黄子孙的DAN中，而“国风雅，遇知音”这样的活动，可以说是找到了一个与年轻人对话的新切入口，用现代传统文化的角度去探索传统文化新的可能，从巩固新国风在年轻圈层中的地位。

基于自身优势，打造年轻人的沉浸式体验；Soul在了解自身优势，并对用户深度洞察的基础上，携手河南博物院这样的爆款IP，在活动期间打造的各个环节的互动，都十分的符合年轻人的偏好，让用户能够沉浸在互动中，从而一同助力新一轮国风的热潮。

打破固有认知，赋予古乐器新的演绎和想象；在传统认知古乐器只能演绎古风音乐的局限上，让其去演绎潮流音乐，无疑是新的突破，让我们看到了现代与古典乐器之间的新的可能，也让传统与潮流之间碰撞出了新的火花，实现古乐器的“破茧成蝶”。

在烦躁市场中坚持自我，坚持精神复兴；作为新一代的社交平台，Soul的群体更为的年轻化，所以品牌必须以正确的价值观去引导他们，给他们带去更多的传统文化底蕴，才能与年轻用户一同打造更为积极、正面的社区氛围，让传统文化能够以更加多元化的形式实现复苏。

最后，希望Soul能继续坚持文化的传承和创新，给用户带去更多新的想象和发现。