​它用7年时间，创造了快消又一个百亿神话！

100亿是什么概念？如果3亿杯奶茶可绕地球一圈，那100亿份方便面能绕地球33圈有余！

就在最近，2015年正式上市的今麦郎1桶半1袋半系列产品，累计销量正式突破100亿份。

仅用时7年，便创造了快消行业的一个新奇迹。

趣味传播

分享“百亿”里程碑的喜悦

今麦郎1桶半1袋半能快速达成100亿份销量的成就，离不开广大消费者的支持，因此今麦郎创作并发布了一支“百亿主题”TVC，既是为了纪念品牌重要时刻，也是与大众分享达成里程碑式成就的喜悦。

视频开头便极为魔性，众人齐声从0喊到100亿，以先声夺人的方式将“1桶半1袋半系列产品销量突破100亿份”这一信息点，深深植入受众脑海中，同时对“今麦郎1桶半1袋半大分量方便面全国销量领先”进行了病毒式宣传。

形式简单直接，传播效果立竿见影。

今麦郎1桶半1袋半的成功

是新品类战略的胜利

方便面是快消行业中典型的大红海市场，高手众多、竞争激烈、市场高度饱和，而今麦郎1桶半1袋半的异军突起，迅速突破百亿销量取得巨大成功，是新消费时代极具研究价值的品牌案例。

从源头上说，今麦郎1桶半1袋半的成功，是今麦郎品类创新战略的又一次胜利。

早在02年，今麦郎便始创“弹面”产品，凭借更好的产品品质与筋道的口感，搭配“弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫……今麦郎，弹面”这一经典广告，迅速打破市场原有格局，成为方便面市场的新巨头。

2015年，今麦郎推出大分量产品“1桶半”，2016年推出系列产品“1袋半”，开启了新一轮“洞察消费者新痛点-把握消费新趋势-打造行业新品类-开辟新蓝海-引领新市场”的品类创新战略。

彼时方便面历经数十年发展，众多厂家一直在卷口味，面饼分量却鲜有变化，仿佛固定成了一种行业惯例。越来越多消费者遭遇了“一桶吃不饱、两桶吃不完”的痛点与尴尬，而往往成功的关键就在一些不起眼的细节之处。

一向重视消费者体验反馈的今麦郎，敏锐地捕捉到了消费者普遍痛点，并迅速行动起来，针对消费者“一桶吃不饱、两桶吃不完”的痛点，隆重推出主打“实在、美味”定位的今麦郎1桶半1袋半系列产品，一举开辟了“大分量方便面”这一行业新品类，成功抢占“大分量方便面，就选今麦郎”的消费者心智，迅速赢得市场的信任与认可。

新定位、新品类帮助品牌抢占了市场先机，今麦郎1桶半1袋半还从产品、营销等全方位发力，通过系统性的运营，不断夯实巩固品牌的先发优势，令后续追赶者望尘莫及，真正做到一步先、步步先。

产品端，今麦郎始终信奉“一碗好面的诞生，离不开优质的原材料”，为了从源头上保证质量和产量上的高水平供给，让国人吃上一碗从麦田到餐桌的好面，今麦郎不断做深、做全品牌供应链，早在2005年便开启了优质麦工程，推广优质麦种，迄今已有30万亩规模的优质麦种植基地，并成为少有的“拥有世界级面粉工厂”的方便面企业。

除了一如既往的品质保证，今麦郎1桶半1袋半从上市开始便一直在研发迭代新口味产品，满足消费者多元化的口味需求与健康需求，这也是今麦郎1桶半1袋半持续引领大分量方便面品类市场、进一步拉开与追赶者的距离的核心因素。

值得注意的是，方便面作为国民居家必备的快消品，大部分消费者属于价格敏感型，今麦郎1桶半1袋半系列果断地实行“分量加倍，价格不变”的定价策略，真正做到加量不加价，进一步凸显“实在”、“厚道”，凭借极致性价比深得人心，大幅提升了系列产品的市场竞争力。

今麦郎1桶半1袋半一直在塑造“快乐使者”的品牌人设，活跃在消费者身边，扩大品牌曝光的同时，大力提升了品牌口碑与美誉度。

除了传递开心能量，今麦郎1桶半1袋半也在传递爱的能量，积极主动地投身于社会公益事业。无论是抗疫、赈灾，还是日常公益，每当国家人民需要，今麦郎总在路上、从未缺席，为所有需要的人送上爱的能量，在广大消费者尤其是年轻一代心中留下了“社会责任感强”、“品质过硬”、“国民好面”等品牌印象。

对于快消产品，消费者往往是用脚投票，而厚道、实惠、有责任感的今麦郎1桶半1袋半产品，谁不爱呢？

不断创新——

今麦郎的最大秘诀

从0到50亿用时5年，从50亿到60亿只用了1年，今年更是一举从60亿突破至100亿份（一年卖出40亿份），今麦郎1桶半1袋半无疑正处在爆发式加速增长期。

成功，从来不是巧合。笔者认为1桶半1袋半的如今成就，归根结底应归功于今麦郎“创新，永不停止”的品牌进取精神，以及“尊重市场，与消费者同行”的品牌态度。

洞察消费者需求变化、把握市场流行风向，提前做出预判与改变，通过品类创新、产品创新，今麦郎才能屡屡发现存量市场的新增长机会、在红海中开辟出新蓝海。

就在今年，今麦郎相继推出了一系列新品，如全新今麦郎弹面、0油炸产品等，引发方便面市场的热烈反响，引起各方的高度重视：今麦郎何时能打造出快消行业的下一个新百亿神话呢？

我们一起拭目以待。