致敬白衣天使，雪佛兰发起「920 梦想假期」彰显品牌温度！

在消费升级的趋势下，感性消费逐渐成为主导，消费者不再像以往那样过分关注性价比，看看你购物车里被明星、KOL所种草的东西便可想而知。

事实证明，产品功能只是吸引消费者的第一驱动，而此外更有效持久的驱动力则来自消费者对品牌的认可，即持续地感知品牌温度。

因此，品牌也在积极做着改变，通过塑造品牌温度来获得消费者的认可，这一现象，在汽车行业表现的尤为明显。诸多汽车品牌都在试图通过有温度的营销，改变产品本身冷冰冰的科技形象，拉近与消费者间的距离。

近日，雪佛兰在“920就爱你”品牌日到来之际，发起「920梦想假期」活动，通过在为白衣天使圆梦想假期，致敬最美逆行者，正能量的活动主题将雪佛兰的品牌温度展现的淋漓尽致。

延续“920就爱你”品牌日IP

为白衣天使圆梦

有温度的品牌才能打动人心，但如何去塑造品牌温度，也是品牌应当思考的问题。惊喜的是，雪佛兰通过此次“920就爱你”品牌日活动，给出了满分答案。

在不平凡的2020年，有一群人他们甘愿与家人分离，也始终坚守在救助生命的最前线，他们是最美的逆行者——白衣天使。因为这份特殊的职业，他们付出了太多，即使回归平常，也很少有时间陪伴家人、去旅行......

正是基于对医护工作者日常工作、生活现状的精准洞察，雪佛兰特意发起“你守护我们，我守护你的梦想假期”的活动，从全国各地招募9个白衣天使家庭，在9月20日为他们圆梦上海迪士尼。

希望给这些每天忙于为人民服务的白衣天使一个陪伴家人的雪佛兰专宠假期，让他们有时间陪伴家人、去旅游、去好好地享受一次生活，用真实的行动致敬广大医护工作者。

为了发动更多的人为医护工作者圆梦， 雪佛兰通过视频短片采访了几位特殊职业者的家属，从第一人称出发，真实的故事呈现，让大众代入到真实的情感中，致敬医护工作者的同时，被雪佛兰的品牌温度所打动。

没有时间陪伴家人、想要有个假期，几乎是所有医护工作者共同的心声。雪佛兰发起「920 梦想假期」活动，给 2020 年最需要治愈，需要休息的白衣天使们放个假，不仅符合“920就爱你”品牌日为爱圆梦的主题，也让我们看到雪佛兰的情怀。

一个高端品牌之所以高端，并不只是产品力决定的，其品牌背后的价值、社会责任等，才会反映出一个高端品牌应有的作为。雪佛兰号召大家不要忘记守护我们的白衣天使，为白衣天使圆梦，正是诠释着这个品牌有高度更有温度。

造节营销下半场

回归品牌IP，做品牌的价值观

天猫双11、淘宝双12逐年飙升的销售额，让众多平台和品牌商家眼红不已。造节风潮一时间席卷了各个平台、品牌，成为活动营销中最强势的一股力量。

在品牌的全案营销中，“造节营销”也已然成为了致胜法宝，不仅仅是单纯的促销，“造节”是以消费理念为导向，由此激发消费者的参与感与认同感，建立起品牌与消费者更多元化的关联。

而在造节营销的下半场，品牌不应只是打折促销卖货的旗号，更是回归做品牌IP，做品牌的价值观。正是基于对造节营销的认知，雪佛兰基于对目标消费群体关于“爱与梦想”的深刻洞察，在2017年推出“920就爱你”品牌日活动。

“920就爱你”品牌日是雪佛兰为广大雪佛兰车迷打造的一个爱与梦想的专属纪念日，每年都会举办一次，已经连续举办四届。

品牌专属节日需要持续输出契合品牌精神的内容，帮助品牌成长，不断完善品牌精神内核。

因此，每年活动，雪佛兰都会围绕“爱与梦想”的核心，从不同的用户群体、不同的角度出发，用自己的特殊方式向用户兑现“就爱你”的承诺，也完成了对“热爱、梦想、行动、分享”品牌精髓的深刻诠释。

如2017年的“920就爱你”品牌日，雪佛兰在上海迪士尼乐园酒店举办了一场盛大而浪漫的集体婚礼，为从全国范围内甄选出即将步入婚姻的9对新人送上了品牌特有的祝福；

再如2019年，雪佛兰把关注焦点放在“父母”这个群体，发起“920为父母在上海迪士尼度假区打造一场梦幻婚纱之旅”活动，为父母圆婚纱梦；乃至此次为白衣天使圆假期梦......

与依靠明星代言引流的品牌不同，雪佛兰“920就爱你”品牌日具备更多来自人性的温度。正如营销集大成者科特勒教授的观察所说，营销已经从“以产品为中心”到“以顾客为中心”的转变中，再次向“以人文精神为中心”的方式转变。

产品丰腴、信息爆炸，消费者对产品的匮乏感已经一去不复返，反而对人类共有的情感充满渴望。雪佛兰在“920就爱你”品牌日中注入对消费者的关怀，拉近与消费者之间的情感距离的同时，也让品牌温度获得认可。

做有温度的营销

赢得目标消费群体信赖

始于产品，陷于服务，忠于品牌。从接触到信赖，这句话简洁的概况了消费者与产品、品牌建立关系的整个过程。同时，这也是众多汽车品牌孜孜以求的最终目标。

然而，在中国汽车市场驰骋着超过60个汽车品牌，多达数百款车型，消费者能够说出常见的汽车品牌已属不易，更不必说对几个或者一个汽车品牌如数家珍。

这便是汽车品牌的营销困境：目标群体如何对汽车品牌有更深刻的理解并形成信赖关系。雪佛兰给出的答案是，为目标用户圆梦，塑造有温度的品牌形象。

何为品牌温度？有温度是指品牌所张扬的生活方式、价值观、审美情趣等对顾客的触动。基于此，雪佛兰计划连续十年开展“920就爱你”品牌日IP，不断强化品牌节日IP的生机，并在IP的成长生命周期中不断赋予和丰富品牌更多内涵。

为目标用户圆梦，雪佛兰也得以将冰冷的技术转变为消费者听得懂的内容，与目标用户建立深层次的联系的同时，也将有温度的品牌形象植入到用户心智，让用户愿意为之买单，这也是诸多品牌聚焦于温度营销的目的。