杜蕾斯反家暴海报，够刚！

11月25日，在第20个“国际消除家庭暴力日”这一天，知名仿妆博主宇芽公开了自己遭遇家暴的经历。

宇芽的微博发出后，一小时内就得到上万网友声援，并且此事连续在网络上发酵，掀起了全民热议的高潮。

昨天蒋劲夫家暴的新闻又再次冲上微博热搜榜首位，去年这个时候，蒋劲夫同样是因为家暴外籍女友引发全网围观，将自己的事业毁于一旦。

接二两天的家暴新闻，大众的情绪被推到了顶点，家暴话题成为飓风的原点不断延伸，冲击着所有人的心理防线。女性在家庭中的安全问题，到底应该如何保障？

杜蕾斯：反家暴，义不容辞

各大新闻头版都将焦点聚集在此，很多媒体和品牌纷纷发文声讨，新华社、中新网、人民网都出面痛斥这种行为。一向走在热点第一线的杜蕾斯，在全网一片斥责声中，迅速推出了一组文案海报，加入“反家暴”阵营，图文并茂传递出满满的正能量。

短短几个小时，转发和评论就过万，那个曾经最会写文案、追热点的杜蕾斯又回来了。

如何定位另一台手机？

定位功能

是用来查找丢失物品的

伴侣有独立的人格

不是物品

什么遮瑕能盖住淤青？

遮暇是用来

掩盖皮肤瑕疵的

伤口和淤青

不是瑕疵

什么窗帘最遮光？

窗帘是用来

遮挡隐私的

正在发生的暴力

不是隐私

婚戒的意义是套牢吗？

婚戒是用来

见证婚姻誓约的

违背伴侣意愿的性行为

不受誓约保护

为什么伴侣总是戴着降噪耳机？

耳机是用来

隔离噪音的

伴侣说话的声音

不是噪音

从今天起，别再害怕

我们懂你沉默的掩饰

是太过隐晦的呼救

但是承受痛苦

不是你身为家庭成员的义务

从今天起别再害怕

勇敢说出家庭暴力的真相

我们想对你伸出援手

根据全国妇联的统计数据，在中国，30%的已婚妇女曾遭受家暴，平均每7.4秒就有一位女性遭受丈夫殴打。每年，因家庭暴力而自杀的女性，就有9.24万人家暴从来没有停止，但幸好有越来越多的像杜蕾斯一样的人和广告挺身而出，为他们呼喊发声。

借势“家暴”热点，

杜蕾斯出产现象级营销

面对重大社会问题、敏感话题，大部分的品牌会选择更加保守的方式来宣传自己，尽量少地声张自己对于社会话题的主张，更多的品牌选择不出声，以此来避免一些不必要的风险。

而杜蕾斯在面对“家暴”这个敏感话题时，丝毫没有退缩。反而通过海报的方式，希望每个人都能够看到，呼吁每个人都不该存在“家暴”的现象。同时也向所有的人传达，不管是旁观者，还是遭受家暴的人，都要敢于拿起法律的武器，去维护自身的权益。

在大是大非面前，杜蕾斯的行为让我们看到了一个大品牌应该有的责任与担当，同时坚定的立场和走心的文案，再次让大众看到了杜蕾斯强大的公关能力和营销实力。

在连续经历了几次广告滑铁卢后，杜蕾斯算是打了一场完美的翻身仗，此次借势“家暴”热点营销之所以能取得如此好的反响，主要有以下几方面原因：

首先，家暴主要集中在两性以及家庭之间，而杜蕾斯作为一个两性使用的计生产品，二者有密切的联系。杜蕾斯站出来为家暴发声，与品牌属性完美契合，更容易让消费者对其产生好感。

其次，杜蕾斯作为全球知名的两性健康品牌，它一直以“为全球消费者创造更加完美的性爱体验”为宗旨，幸福快乐的两性生活是杜蕾斯对所有消费者的愿景，因此品牌是关爱、保护女性的。而家暴更多地发生在家庭中的弱势群体身上，也就是女性身上。反家暴表明了杜蕾斯对女性的关怀，与品牌诉求不谋而合。

杜蕾斯此次借势与品牌契合度极高的“家暴”热点话题，符合了杜蕾斯的品牌形象。同时及时发布海报，巧妙捉住了热点事件，天时地利人和，最终达到了现象级营销效果。

品牌必须要有社会责任感

在世界反家暴日，除了杜蕾斯积极发声以外，也曾有一个品牌大胆站出来，2018年可口可乐一组反家暴海报更是让我们看到了品牌该有的承担和社会责任感。

品牌社会责任离不开品牌标定下的产品及服务质量的提高、也离不开品牌传播力度及效果。社会责任是受众对于品牌定位一个软性标识，一个被大众持续喜爱的品牌必然是正义、敢于发声、引领大众的意见领袖。

因此对于品牌来说，想要走得更长、更远，就需要承担起一个品牌该有的社会责任感，时刻关注消费者，回馈社会。一个有责任感的品牌必然会受到大众持续的喜爱与支持。