解锁独特解压方式，小红书「夏季特产推介会」脑洞满分

在这个90、00后年轻一代掌握话语权的移动互联网时代，品牌们为了抓住年轻人的心，可谓是“绞尽脑汁”，纷纷洞察起了用户喜好，意图通过花式的营销手法来获得一波年轻消费者的青睐。

作为年轻人的生活方式平台，小红书在近日就开了一场“解压发布会”，通过深度洞察年轻人当下的各式焦虑情绪，用逗趣的语言和镜头呈现，无形中收获了一波用户注意力。

解锁独特解压方式

小红书「夏季特产推介会」逗趣上线

在这个受众注意力分散的时代，消费者对“填鸭式广告”的免疫不断增强，在某种程度上，只有真正引起用户情绪波动的广告，才能最大化加深消费者对品牌的记忆度。

暑热、内卷、倦怠，在焦虑横行的当下，人们放空自身的方式也越来越千奇百怪，有来一场说走就走的旅行、有在操场上暴汗十公里、也有静静呆在家中一个人默默发呆......

8月8日，小红书官方展开了一场「红薯地夏季特产推介会」，以一本正经地胡说八道风格介绍了源自小红书用户分享的一种解压方法——敲电饭钵，把脑洞开到了银河系。

经过大量的研发实验，小红书最终推出了电饭锅内胆加擀面杖的组合，只需轻敲钵身，就能发出木鱼般的悠悠长鸣，在这“饭”音缭绕的环境中，放空大脑。

不仅如此，小红书还举办了「轻松一下，问题不大」活动，邀请用户晒出自己独特的解压技巧，抽送「放空电饭钵套装」，通过互动的方式实现平台针对性引流。

小红书精准洞察当下年轻人受焦虑心理折磨的痛点，以玩梗的方式传播社群文化，进行内容营销，号召广大用户感受日常中的禅意，从生活中与自己和解。

从营销层面上说，小红书「红薯地夏季特产推介会」，本质是一次对于沙雕营销的演化和再应用，借助一本正经的发布会形容逗趣的前后强烈反差，在博得大众笑声的同时，进一步为平台增添更多年轻化流量。

精准洞察用户时代焦虑

灵活渗透年轻化社交语言

自2018年起，沙雕、趣味风格的广告似乎就被各大品牌商所推崇，由于其投入少效果好的优势，“沙雕”成了甲方们营销的一剂良药，并成为某种意义上的“主流”。

之所以趣味广告能够成为“主流”，很大程度上是因为互联网及多元化媒介的兴起，使得沙雕元素更易获得用户关注，并逐渐成为一种创新型的广告传播模式。

而小红书的高明之处就在于前后的反差感建立，犹如脱口秀一般，用一本正经的胡说八道发布会，去诠释各种脑洞大开的解压方式，其中的“禁套头”、“禁背锅”、“禁甩锅”更是一语双关，不由得让人会心一笑。

“治愈不一定要去远方，让你喘口气的神器，也许就在你家厨房”，对于「放空电饭钵套装」品牌可以说是尽心尽力，品牌活用年轻化社交语言，巧妙地完成了品牌在年轻圈层中的有效沟通。

品牌和产品一样，都有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户所遗忘。用年轻人喜闻乐见的方式做营销，无疑是一记高招；除此之外，品牌并没有忘记对于用户互动性层面的拿捏。

996、快节奏的生活外环境下，焦虑成为了一种“用户常态”，职场、备考内卷；暑热引起的心情烦躁；外貌焦虑......人们亟需情绪宣泄口，用一种更平稳的心态达成“自我和解”。

在方式上，小红书举办了「轻松一下，问题不大」活动，邀请用户晒出自己独特的解压技巧，抽送「放空电饭钵套装」，通过趣味话题互动的方式，实现品牌与用户的“同频共振”。

一方面，趣味话题互动借力了当下焦虑的大环境，号召用户晒出属于自己的独特解压方式，用休闲属性改善心情，另一方面，生活方式的创作也为平台增加了更多年轻流量，无形中提升了一波品牌曝光度。

深化“生活方式”平台定位

实现针对性用户捕获

无论是具有互联网基因的新生代品牌，还是历史悠久的老字号，都希望能通过更为新颖、有趣的营销方式，以最大程度上收获年轻消费者青睐。

然而，精准洞察用户时代焦虑只是其一，背后更多的是借脑洞、趣味社交语言，在强化用户好感度的同时，实现“生活方式平台”的定位聚焦。

随着90、00后年轻消费群体的崛起，个性的标签在这群年轻人身上展现的淋漓尽致，为了迎合年轻人的兴趣喜好，不少品牌所做的营销也逐渐变得喜闻乐见、契合当下用户审美。

可以注意到，在方式上品牌另辟蹊径，着重渗透时下年轻化社交语言，就如其中的自带催眠效果的“数学老师讲课录音”，通过玩梗、造梗的方式与年轻人“打成一片”，由此引出：上小红书搜索解压，用新视角打开日常生活；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在去年10月，小红书就曾在世界旅游日率先出大招，与中国国家地理联合发布国庆出行品牌片《用新的方式看中国》，以中国不同省市年轻人的独特视野，更新人们对中国的新看法。

短片记录了年轻人们游玩打卡的新姿势：在沙漠露营、潜水、徒步、结交新朋友……这群新时代年轻人们正不断用新的方式发现中国土地的每一寸风光。

为了最为真实地展现当下年轻人的生活方式，品牌将镜头放在了当地的小红书博主及用户上，他们可以在滑板上和城市打招呼，认识路边的新朋友，也可以站在CBD的最高点，一览时代美景。

从《用新的方式看中国》品牌片，到「红薯地夏季特产推介会」，其共同点都在于对用户生活方式的一种营销聚焦，用具有新鲜感、创意感的话题去吸引消费者来平台分享自己的生活。

换句话说，“沙雕化”、“玩梗”是「红薯地夏季特产推介会」campaign的一种包装，在与用户达成点对点有效沟通的同时，强化平台自身的“潮流生活方式”定位，进一步赋予品牌更多年轻流量。