B站发布Q2财报，广告收入实现逆市增长

近日，哔哩哔哩公布了第二季度未经审计的财务报告。

财报显示，B站二季度营收达49.1亿元人民币，同比增长9%。商业化方面，B站二季度的广告收入实现了同比10%的逆市增长；增值服务业务收入同比增长29%。

第二季度，B站月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，日均活跃用户数达8,350万，同比增长33%，连续两季度实现日均活跃用户同比增速超月活用户增速，社区粘性进一步增强。二季度用户日均使用时长达89分钟，社区整体流量同比增长48%。多样化内容也促进了用户的留存与付费，第二季度月均付费用户数达2,750万，付费率达9.0%。

财报显示，第二季度，B站继续拓宽渠道，释放UP主的变现潜力。超110万UP主通过直播、广告、创作激励计划等方式在B站获得收入。随着直播内容在社区生态中渗透率的持续增长，直播已成为UP主获得收入和扩展垂直领域影响力的重要形式。

第二季度，B站营收达49.1亿元，同比增长9%，其中广告业务收入和增值服务业务收入分别同比增长10%与29%。

B站二季度广告营收达到11.6亿元。前五大广告主行业分别为游戏、3C数码、美妆护肤、电商和食品饮料。

财报显示，在保证用户健康增长及业务良性发展的基础上，公司将继续推进降本增效。本季度，市场及销售费用同比下降16%。同时，公司将进一步提高技术效率，二季度服务器和带宽单位成本同比降低37%。二季度，公司对内容和商业化部门进行了组织结构调整，推进直播与视频内容一体化运营，进一步整合商业化体系，以促进内容生态的健康发展和商业化水平的提升。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“在B站成立十三周年之际，月活用户数首次突破3亿大关，日活用户数同比增长33%。我们持续为用户提供多场景的优质内容，以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容形式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步促进了社区活跃度的提升。二季度，B站的广告收入仍然实现了同比10%的逆市增长。我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”