B站地铁广告又双叒叕整活了，网友：极度养眼

在这个注意力稀缺的年代，为了博得消费者的眼球，品牌们恨不得利用每一寸空间“吆喝叫卖”。

然而，B站却反其道而行之，在地铁站黑纸白字地告诉你：别看了，这些信息不值得进入你的大脑。

图源：小红书网友

仔细一看，才发现大字文案“别看了，这些信息不值得进入你的大脑”其实是由密密麻麻的小字组成的。

小字中罗列了我们日常生活中无数不值得观看的低质量信息，直观呈现了人们日常面临的信息污染。

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紧接着，广告又指引人们前往“养脑通道”，用B站的高质量纪录片海报衔接，让地铁通道变成了极度舒适的“养脑空间”

每一帧纪录片的截图都高清且留白，扑面而来的动物带着山野里的静谧和灵气，消解着通勤路上的喧嚣与疲惫。

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看到这，网友们的脾气也如奶油般化开，直言：“才知道原来平常大脑因为垃圾信息受了那么多苦，满屏的彩色世界对双眼和大脑来说都是享受。”

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在低质、碎片化信息泛滥的当下，人们苦于“脑力过载”已久，极度渴望有深度、有营养、有价值的优质内容进入大脑。B站精准洞察到了这点，把地铁通道做成了“养脑通道”，以极简且富有冲击力的治愈瞬间代替硬广轰炸，这既凸显了其在内容品质上的高质量坚守，也实现了品牌理念与用户情绪的双向共鸣。

有着同样效果的，还有前段时间淘宝闪购在上海人民广场地铁站投发的一组广告。

不同于常规广告的是，这组品牌广告既没有清晰的轮廓，也没有完整的字体，有的只是高斯模糊后的LOGO残影。乍一看像极了坐车时窗外飞速掠过的模糊画面。

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起初，路过的人们还会疑惑：“是不是我眼花了？”“为什么所有LOGO都看不清？”但当目光落在两块广告牌之间的字儿上，一切都真相大白了。

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原来淘宝闪购是2026年F1方程式赛车中国大赛尊耀合作伙伴，海报上模糊的品牌LOGO既呼应了F1赛事对速度的追求，又模拟了淘宝闪购外卖员送货时“飞速前进”的状态。

这种“以退为进”的减法营销策略，形象生动地将淘宝闪购平台“配送快、响应快、到货快”的抽象卖点转化成了可感知的画面，还成功借势F1赛事的全球声浪，助力品牌实现了更大量级的曝光。

此外，去年全运会凭借34颗“戏精”番茄，刷屏社交媒体的亨氏地铁广告也是地铁广告里的佼佼者。

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在网友的晒图中可以看到，海报上排列着整整齐齐的番茄们，居中的还有一支亨氏番茄酱，鲜艳又吸睛。

仔细一看还能发现，每一个番茄顶部的番茄梗，都被设计成了运动小人的形象，有的在攀岩，有的在游泳，每一个动作都惟妙惟肖。

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该地铁广告巧妙地将产品原料“番茄”化身为创意主角，通过文字“想赢的番茄在亨氏里”，直观传达番茄酱原材料新鲜、美味、优质的核心价值，同时与全运会所倡导的“拼搏向上”的体育精神相契合。

其中，每一颗番茄都红润饱满，每一个番茄梗都肆意张扬，给人满满的生命力和鲜活感。这些戏很多的番茄梗，就像生活里的彩蛋，等待着懂它的人去揭开。

然而，并不是所有的地铁广告都这么善良，有的广告就像是视觉污染，看了头晕眼花、胸闷气短。。。

就比如去年年底的一组广告之“等到什么时候才能松一口气”。

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等到什么时候才能松一口气？等生了孩子、等结了婚、等买了房、等退休、等财务自由......

每一个“等”后面都跟着一个沉重的话题，让人窒息感满满。

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正当李奥还在努力挣扎，希望着这个广告出现反差时，最后一块广告直接宣判：“松口气套餐￥16800，全新厨房带回家。”

看到这，主编只想说，压死骆驼的最后一根稻草也不过如此了。

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网友也是锐评：“感觉这个广告做得挺差的。”甚至还给出了优化方案。就是说，民间全是遗珠，广告界还在选什么？（bushi）

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此外，还有麻辣王子、鱼泡直聘的地铁广告，感觉是长在地铁里的水底藻类，顽固不化。

大面积的红光铺色，拉踩的广告标语，完全是“视觉霸凌”来的。

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还有这经典的蓝黄配色，创始人噘着嘴接电话的肖像。

啥也不想说了，我们i人就是这样的，很内向，只敢低着头走路。

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BOSS直聘和钉钉的广告也是。虽然它们“文本视觉化”的创意可歌可泣，但要真细细去看就对眼睛不太友好了。

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如果说听不下去的，交给钉钉A1录音卡。那看不下去的呢？交给BOSS直聘吗？（别管，已疯）

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总的来看，当今地铁广告正呈现两极分化：一端是“贩卖焦虑”的粗暴输出，另一端是“情绪共鸣”的精致表达。

火星人集成厨电“等到什么时候才能松一口气？”的广告，将“生孩子、结婚、买房”等人生节点与消费捆绑，引人反感；BOSS直聘、鱼泡直聘等招聘广告，习惯性以“高薪急招”“速来”等字眼制造紧迫感，忽视求职者的真实需求；麻辣王子等广告则以冲击性的颜色刺激着消费者们的视觉，缺乏美感。这些广告的共同点在于品牌与用户站在了对立面，将其视为“被收割的流量”，而非“有情感的个体”，最终引发消费者们抵触的情绪。

从B站、淘宝闪购和享氏番茄的广告可以看到，好的地铁广告标，不在于“被看见”，而在于“被记住”与“被认同”。B站的五四广告以“反广告”的形式，让广告成为通勤路上的慰藉；淘宝闪购的模糊LOGO设计则通过“视觉留白”传递“速度”心智；亨氏番茄广告将“番茄”与“生命力”“体育精神”关联的创意，更是赋予了品牌文化厚度。

写在最后：

地铁广告的本质，是“城市公共空间的情感对话”。

好的广告，不是“污染眼睛”的噪音，而是“点亮心灵”的微光。它需要品牌放下“流量焦虑”，回归“用户视角”，用视觉克制、情感共鸣、价值传递，让广告成为通勤路上的“小确幸”，而非“大负担”。

毕竟，当用户愿意为一则广告驻足、思考、共鸣时，品牌才真正实现了“被看见”的价值。

弹窗广告、垃圾短信、网络烂梗、剧本摆拍、色情擦边等等，每一项都是让人看了恨之入骨的程度。