宝洁公开表示布局Unified ID 2.0

近日，宝洁公开表示，正在冒险尝试Unified ID 2.0。

“宝洁支持Unified ID 2.0，因为这种新的解决方案可以帮助改善美国消费者的广告体验”，宝洁全球品牌建设和媒体创新高级总监Eric Austin在博客中称。

一直以来，宝洁在营销上的投入都非常大，截至 2021 年 6 月，其营销支出约为115亿美元。因此，宝洁的举措往往能够代表一定的行业趋势。

宝洁尝试Unified ID 2.0的原因：

第一，谷歌宣布了在2024年下半年Chrome浏览器将弃用第三方 Cookie，因此开发可以替代Cookie的新产品，研究出新的替代解决方案迫在眉睫。

其二，当前数字化、云服务技术不断发展，消费者对透明度和隐私保护有更高的需求，新的“网络身份识别解决方案”成为时代需求。

实际上，宝洁并不是第一个尝试使用Unified ID 2.0的公司。除了宝洁外，像百事可乐、联合利华和群邑等也开始尝试Unified ID 2.0。正在使用Unified ID 2.0的公司也越来越多，例如亚马逊云科技、宏盟媒体集团、Tubi、fuboTV、Vox Media、MediaMath、InfoSum、AppLovin，以及众多广告技术公司。