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“摸鱼”也能秀出天际!士力架沙雕广告玩转“饥饿定律”

广告智库
2020-07-16 16:38

提到士力架,想必大家对它花样百出的“变身”广告印象深刻,从姚明、林妹妹、许仙、华妃娘娘,到王俊凯、倪大红,简直是铁打的广告套路,流水的代言人。


作为一款功能型巧克力,士力架主打为运动瞬间充能的核心卖点,利用“饿货”和“横扫饥饿,做回自己”的slogan,在用户心中留下区别于其他品牌的认知。


品牌在今年夏日运动季如期而来推出TVC,延续多年不变的有关饥饿的沙雕剧情,呼吁人们记得随身来支士力架,为“摸鱼”时刻补充能量。


士力架成功依靠系列化的广告创意,持续巩固消费者的产品记忆,和脑白金简单重复洗脑的模式不同,士力架“变身”广告系列是创意的延续,重复之中亦有创新。


铁打的“变身”创意

强化品牌印记


士力架每次广告都体现补充能量的宣传主题,无论设置什么情节场景,始终跟“饥饿”有着紧密联系,由此在用户心智中打下强势的品牌印记。


就像这次新广告,士力架一如既往地表现“变身”套路和无厘头风格,让观众感叹还是那个味儿,尤其是主角无心运动,饿到两眼放空“摸鱼”的画面传神又搞笑。


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本文图片均来自士力架官微


品牌不仅擅长运用鲜明的中国元素激发观众代入感,如重现国民度较高的影视剧人物形象,还贴近年轻群体的流行文化语境,幽默演绎大家秒懂的热梗,增加广告的趣味感。


为了表现消费者饥饿到“摸鱼”的状态,一身渔夫打扮的主角满脸呆滞地摸着怀里的鱼,准确而生动地抓住饥饿无力的感觉,实力演绎什么叫“摸鱼”,让观众忍俊不禁且感同身受。


广告场景为游泳馆,符合大多数消费者的夏日运动偏好,同时在视觉上制造清爽体验,经典的“饿货,来条士力架”台词响起后,主角立马变身成精神饱满的游泳健将。


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最后广告给出“横扫饥饿,动起来”的slogan,再次强化系列广告塑造的品牌印记,“横扫饥饿”强调士力架是解决饥饿烦恼的理想解药,无厘头的沙雕剧情利于用户产生好玩的品牌联想


士力架这次切入运动角度,在夏日运动季呼吁消费者通过士力架随时补充能量,微博话题#横扫饥饿动起来!#得到多位大V转发扩散,让更多目标圈层用户接收到品牌传递的信息。


“饿了就吃士力架”已经是深入人心的品牌认知,士力架通过铁打的“变身”创意,不断加深品牌与“饥饿”场景的联系,渗透消费者的日常生活。


花式玩转高考季

打造暖心备考神器


每年高考季都是各大品牌鼓励考生、培养潜在用户的好时机,尽管今年受疫情影响,许多品牌减少了线下活动,士力架却照旧为高三学子打造暖心的备考神器。


士力架在产品包装上添加“逢考必过”、“超常发挥”、“锦鲤加持”等加油打气的口号,凭借自身定位优势,给备考群体身心补充能量,让“横扫饥饿备考真来劲”话题触达更多受众。


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品牌还在线下邀请消费者发挥想象送出备考祝福,利用客流量密集的超市渠道,覆盖不同圈层的广泛群体,把超市货架变成活动现场,吸引路人DIY祝福语。


借助备考送祝福活动,每位参与者的鼓励增加了考生不懈前进的动力,士力架把产品作为链接用户情感的载体,让消费者不仅能横扫饥饿,还感受到品牌传递的暖心力量


高考从来都是全民关注的大事,士力架在高考季发起活动,既瞄准备考群体,精准洞察并满足他们的心理诉求,又提升广大用户的参与感,使得品牌形象更加亲切


印有打气鼓劲文案的士力架产品,成为当之无愧的备考神器,无论考生是图个好彩头,还是随时随地补充能量,它都能派上用场。


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有了备考神器的声量铺垫,士力架后来又邀请新任品牌代言人倪大红为考生打call,凭借苏大强角色获得超高人气的倪大红老师,成功带动士力架考试季礼盒的热度和关注。


士力架利用包装文案、线下活动、全新代言人等玩转高考季,让产品在“横扫饥饿”的基础理念上,拥有更多切合时势的丰富内涵


保持广告的一致性和新鲜感


广告是一门重复的艺术,士力架的系列广告就遵循这个理论,不过品牌在坚持“变身”创意的同时,也在通过更换代言人、包装焕新等方式保持新鲜感。


在注意力稀缺的时代,想要争夺消费者注意,就要吸睛创意反复强调,不过再好的创意也总有被遗忘的一天,而狂轰滥炸的洗脑广告又容易招致用户反感。


士力架把广告的重复艺术发挥到极致,令用户对其“变身”系列广告具有深刻而独特的印象,而且还不断更换场景剧情、代言人和slogan,尽可能每次广告都有新花样


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士力架也捕捉消费者夏季吃巧克力的困扰,推出易拉罐式的包装,体积小外带方便,高颜值能冷藏,兼具实用性和话题性,不但站在用户角度解决实际问题,还突破以往包装,充分制造新鲜感。


因为系列广告的一致性,士力架能以延续创意的方式让“横扫饥饿”理念深入人心,持续的视觉、听觉刺激潜移默化地影响着观众购买习惯,也让品牌在“饥饿”场景中占据差异化优势


如果说保持一致性是为品牌传播减少阻力,那么保持新鲜感就是增加看点,士力架的营销策略既有吸睛创意,也在反复强调中侵占用户心智,从而持续带动用户的购买行为。


士力架创意沙雕TVC高考季营销
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