为何品牌爱出限定款？看晨光“乐桃派对限定”就够了

高科技时代，电子产品逐渐普及并成为大众习惯，键盘输入、语音输入、无纸化办公...等新方式让我们生活便捷化，逐渐远离文具产品。

但国产文具牌子晨光，这些年依旧活跃在大众视线，其通过一系列技术革新、营销手段革新，一路从产品到品牌，家喻户晓。

近期，为贴合夏日氛围，晨光趁机推出了一波夏日限定产品，吸睛无数，勾起一代又一代人的回忆。

甜美系“乐桃派对限定”

美出天际

相比较其他营销手段，限定营销最大的妙处，在于能让消费者看到品牌与众不同的一面，这令他们感到新鲜、新奇。

如今有很多品牌，都喜欢在季节上做文章，其中为人所熟悉的当属星巴克，总会根据节日、季节，推出系列限定产品吸引消费者，比如今年推出的“猫爪杯”霸屏热搜，抢购一空。

季节限定产品，一般能激发消费者在某个时刻的兴奋感，也有助于提高品牌的品质感，提升它在消费者心中的地位。

晨光这次选择推出限定产品，里面就包含了这层意思，在今年春季，晨光也有推出“樱花季限定”文具，而面对热烈的夏日，清凉十足的文具“乐桃派对限定”也必须安排上。

手账本

无线装订本

笔套装

和纸胶带

修正带

橡皮

笔、本、橡皮、修正带、和纸胶带...，晨光推出的限定文具系列品类丰富，蜜桃色调贴合夏日的风格，满屏的少女心，引来一大波网友围观。

晨光通过这一方式，既拉近与消费者之间的距离，提升他们的好感度，也间接展现出产品&品牌年轻时尚化的一面。

绑定“乐桃女孩”刘人语

打造乐桃派对主题店

一个符合品牌气质的顶级KOL明星艺人代言，不仅能提升品牌的知名度和曝光度，还能因为粉丝群体而产生巨大的市场效应。

晨光文具在这次夏日限定产品中，就携手《创造101》刘人语，借其人气和影响力打开与消费者沟通的渠道。

晨光x刘人语联名礼盒

选择刘人语作为产品代言人，这其中有晨光对产品宣传策略、人物性格的认知和思考。

其一，颜值加分。产品颜值+产品代言人颜值，双颜值更能激发消费者购买欲望。

其二，“性格”契合。这次晨光产品以“乐桃派对限定”为主题，传递一种清新活力的感觉，而刘人语身上具有甜美清新的特质，符合晨光这次“乐桃女孩”风格设定。

所以两者结合，造就了这次营销行动，引来无数粉丝花式应援，晨光还借机在线下打造#乐桃派对主题店#，以沉浸式体验的方式触达消费群体，促成活动影响力扩大。

#晨光乐桃女孩挑战赛#

为品牌赋能

作为国产文具品牌，晨光文具如今已经走到第30个年头，其一直以产品质量优先、款式多样且更新快、高性价比等优势稳居前列，成为学生及办公用品的不二之选。

虽然在中间晨光也面临过不少波折，但最后因产品技术不断革新、营销策略紧跟市场趋势等转变，逐渐形成具有影响力和信任力的文具品牌。

在之前，晨光洞察体验时代消费者的情感诉求，曾通过活动深入到消费群体中，用品质、真诚和创意打动了消费者，深化他们对品牌的记忆。

而这次为“乐桃派对系列”营销行动，晨光除了携手刘人语线下打造乐桃派对主题店，还在微博发起#晨光乐桃女孩挑战赛#，借助刘人语与粉丝的全方位互动，打通品牌与消费者的沟通门路。

为此晨光还推出一组海报，积极鼓舞“乐桃女孩”们晒出自我，这一举动激发众多网友热情，纷纷晒照参与挑战。

利用微博的社交属性创建话题做营销，往往有利于活动快速的传播。晨光选择接轨这些社会化媒体平台，能达到吸引更多年轻群体的目的，促成多层级用户转发、互动，甚至是转化。

如今晨光依旧持续以新面貌，面对新一代年轻消费群体，不断优化自身产品，选用贴合市场和消费者的营销手法，紧跟时尚潮流，时刻活跃品牌形象。