床垫营销战：海丝腾有汪小菲，慕思有世界杯

近日，海丝腾床垫因为汪小菲事件爆红，除此之外，慕思床垫借势世界杯在上海地铁站来了一场别开生面的线下营销战。

11月22日，慕思作为其中国区合作伙伴在上海徐家汇地铁发出“床垫战书”，以向各热门国家队喊话的“早点睡吧，慕思‘垫’记你”的反差战书，以此向球迷、大众传递出别具一格的柔情关怀：对战时刻，保持好睡眠才能越战越勇；观战时刻，保持好睡眠才能时刻在线。

此前，慕思官宣签约比利时国家男子足球队，成为其2022-2023年度中国区合作伙伴。

此次携手“欧洲红魔”共战卡塔尔世界杯，慕思希望通过世界级高水平的足球赛事，向全球展示中国领军家居品牌风采，深入推广中国健康睡眠文化精髓。其次，通过与世界杯球队建立联系，加强品牌与球迷间的交流，借助世界级的体育盛事，放大品牌声量。

作为比利时中国区合作伙伴，慕思上线比利时纪念款床垫，于此同时，慕思在地铁安排相关热血文案，让沿途路人感受世界杯的高光时刻。

对于每一位球迷，甚至只是略微了解足球的普通观众，足球运动向来寓意着激情与热血，世界杯更是拼搏与进取精神的集中体现。以足球为引，我们平凡人要如进取拼搏成就自己的高光时刻呢？

区别与一般“积极努力”打鸡血式的品牌营销策略，慕思提出了“反向主张”，为了能更加从容迎接人生赛场的风风雨雨，“与其苦熬，不如早睡！”、以“睡好了！我们赛场见”的核心主张体现出对球队的致敬与关怀，传递出对睡眠健康的关注。