与刘亦菲隔空互动冲上热搜，哈尔滨文旅借势《玫瑰的故事》躺赢

家人们，谁懂啊？

这两年的文旅市场就像一台爆款制造机，从进淄赶烤到天水麻辣烫，再到哈尔滨冰雪大世界，现象级旅游目的地不断涌现。

随着热度退散，进淄赶烤、天水热辣滚烫已被大众淡忘，只有哈尔滨再度卷土重来，成为全国各地游客向往的旅游胜地。

时隔一年，哈尔滨再度让“冰城”成“热点”，重新上演旅游业盛况。这一现象有旅游旺季的季节因素使然，更多的还是去年哈尔滨文旅靠着超级冰滑梯、人造月亮、冰上热气球等“花式整活”以及鄂伦春驯鹿、冻梨切盘等“掏心掏肺式宠粉营销在大众心中留下了好玩、有趣的形象。

今年，为了吸引更多的游客前往冰城游玩，哈尔滨文旅又整新活了。

近日，哈尔滨文旅发微博宣布冬日限定冰封黄玫瑰正式亮相，并晒出多张黄玫瑰花的现场图。

从图片上可以看到，活动现场打造了以其独特的透明冰雕黄玫瑰造型，美丽热烈的玫瑰花团锦簇与冰冷纯净的冰雪世界相融合，视觉效果拉满。

据悉，该活动的设计灵感来源于2024年高口碑电视剧《玫瑰的故事》，旨在传达美、艺术和个人价值观的主题。哈尔滨文旅部门引用了剧中黄亦玫的经典旁白，赋予冰封黄玫瑰更深的文化内涵。

图源：哈尔滨文旅官博

这一独特的设计，吸引了众多游客的目光，成为当地的热点。

值得一提的是，这一美景也吸引了电视剧《玫瑰的故事》中女主黄亦玫的扮演者刘亦菲的关注。

刘亦菲在个人微博账号上发文：哇，想去，并配有冰封玫瑰图片，吸引了数十万粉丝的互动。

随后，哈尔滨文旅回复刘亦菲：美丽热烈的玫瑰，姐姐快来哈尔滨玩呀。

这一回复不仅体现了哈尔滨文旅的热情好客，也展现了其对刘亦菲这位知名艺人的尊重和欢迎，直接在刘亦菲粉丝群体中刷了一波好感。

一夜之间，#哈尔滨文旅回复刘亦菲#话题登上热搜榜。

刘亦菲粉丝以及网友们纷纷在哈尔滨文旅账号下留言：

“赢麻了尔滨”

“不仅拿捏了刘亦菲，还拿捏了各位刘亦菲们”

“非要去哈尔滨，哈尔滨到底有谁在啊”

“尔滨你的福气还在后头！”

“哈尔滨好会整浪漫，浪漫到黄亦玫也想去”

不少网友发现，去年哈尔滨还是冰封红玫瑰，而今年，《玫瑰的故事》爆火，哈尔滨文旅就紧跟潮流搞黄玫瑰，属实是懂蹭热度的。

靠着与刘亦菲之间的一波隔空互动，哈尔滨文旅不仅直接带动该活动成为全网热点，还狠狠拿捏各位刘亦菲们，引发更多的人对冰城产生打卡欲望，最终带动当地旅游产业的发展。

这是个流量为王的时代，这话一点也不假。

在碾压式的优势面前，一切都得为流量让路。即使是“不食人间烟火”的奢侈品，也免不了要靠着明星背后强大的流量带动品牌宣传。

诚然，这个季节去哈尔滨旅游已经是一种大趋势了，但对于当地的旅游业发展来说，依然有着巨大的提升空间。

此次哈尔滨借势《玫瑰的故事》的元素打造冰封黄玫瑰的造型，承接爆款剧热度的同时，更是冰封黄玫瑰的创意戳到了剧中女主饰演者刘亦菲，让其自愿成为哈尔滨文旅的代言人。

值得一提的是，哈尔滨还不需要给代言费，0成本获得数亿的关注度，白得了一波免费的宣传，属实赢麻了。

咱就是说，这个宣传成本和效果，不比花几百万、几千万拍广告、签约明星代言人要强？

在这方面，雷军同样是业界争相学习的营销鬼才 。

比如说，今年3月小米SU7发布第二天，小米代言人张颂文在微博晒出自己拍的绿植，随后，有网友在评论区发问雷军有没有给他准备一台（小米SU7）。张颂文表示，没人和他提这事，该如何暗示对方又不失分寸。

雷军在微博迅速回复，表示已经给他准备了一辆，4月3日开始交车，还问他想要什么颜色。

图源：雷军微博

张颂文用高情商的话术，婉转地表示：橄榄绿挺好看的。字里行间，无不包含着人生智慧，还带有一种令人轻松愉悦的幽默感。

相关话题，一度冲上微博热搜第一，引发网友热议的同时，雷军和小米SU7也赚取了一波免费的宣传和流量 。

再如今年的巴黎奥运会期间，雷军准备启程前往巴黎，他特地在抖音发视频给粉丝展示他所带的装备，不少产品的露面，也让品牌们闻着味来了，在评论区蹭热点刷存在感。

这其中，最好笑的当属辣酱品牌——饭遭殃了。在雷总的带动下，粉丝对这款辣酱产生了强烈的好奇心。

有意思的是，饭遭殃品牌更是在雷军分享之后，连夜注册了抖音账号，接着雷军的这波破天流量进行产品宣传。

据悉，雷军的这波无心插柳，让饭遭殃辣酱的线上销量飙升，一个月销售额超过1000万。

不难发现，在注意力稀缺的时代，流量也越来越昂贵，但只要品牌借势整活到位，低成本获取泼天的流量和富贵其实也没那么难。