云跑、玩跨界、出专辑，万科太会了！

新年新气象，2021年的到来，无疑是一个仪式感爆棚的日子。

尤其是经历了魔幻的2020年，在2021年“牛”转乾坤几乎是所有人的共同期盼。对于品牌商家来说，新年是不容错过的营销节点，借助这个时机抢占“开门红”，在用户心中刷足存在感亦或是好感，往往能取得事半功倍的效果。

今年元旦节，品牌较往年的热情也更高，各种充满正能量与喜悦氛围的营销活动层出不穷。万万没想到的是，作为房产行业龙头企业的万科，在新年到来之际，延续新年乐跑这一活动IP，用一场健康快乐的线上马拉松开启元气满满的2021。

以全新“云跑”方式开启新年第一跑

万科将乐跑这一IP玩出新鲜感

在2019年不少年轻人用“我太难了”道尽生活的委屈和辛酸之后，又经历了魔幻又扎心的2020年，hard模式常态化的生活现状，使得人们对快乐的事物更有好感。

加之在疫情常态化的大环境下，众对于大健康和运动话题的关注程度更高，越来越多人开始关注自身健康，并积极加入到各类体育项目中。

正是基于大众对“快乐”与“健康”的需求，万科在新年伊始，就以“一马当先，筋厂制噪”为主题，打造了一场以欢乐奔跑的线上马拉松活动，并希望以这种方式助力全民健康生活。

自2014年万科与深圳市大鹏新区管委会共同举办新年马拉松以来，“万科新年乐跑”已跻身“五星级跑者体验”赛事，更成为万科的活动IP。

不设奖金、不以追求成绩为目的，纯粹以关注跑者的快乐体验为方向的乐跑精神，使这场运动被众多跑者评价为国内首屈一指的“以跑者为中心、最值得期待的热门赛事”。

而今年，这场活动也因为特殊的时代环境发生了改变，万科今年将马拉松从线下转向线上，突破传统线下赛事的限制，用语音直播嘉年华和赛事实况转播，深度还原五星级跑者体验，让跑者不限地点都能跨越属于自己的终点。

这种以全新的“云跑”方式展开的马拉松线上赛，不仅将万科新年乐跑这一IP玩出了新鲜感，也让我们看到了万科与时俱进的理念，大大刷新了大众对万科的固有认知。

多元化潮流玩法

制噪亮点吸引年轻人的参与热情

为吸引更多人参与到全民健身活动中来，万科从运动起步，把乐跑赛发展成了包括：为城市注入活力的城市乐跑赛、促进家庭和谐的社区乐跑赛、为高校学生而设的大学乐跑赛、以跑者为中心的精品全程马拉松等乐跑全系列活动。

同时，万科还在赛事中设置了几大制噪亮点，通过年轻人感兴趣的多元化新潮玩法，激发各领域年轻人的参与热情。

1、联合摩登天空旗下音乐人推出乐跑音乐专辑

运动的时候听音乐，是很多年轻人的标配。而且，音乐可以很好的转移注意力，弱化我们对疲劳的感知，让锻炼变得更有趣味。

为了让人们感受到运动的乐趣，万科围绕“乐跑”的主题，联合摩登天空旗下的阿肆、李大奔、旋转保龄、儿几及新血计划合作乐队花墙FancyWall等五组音乐人，推出了《筋厂制噪Vol.1》定制专辑并上线《一根筋向前跑》MV。

以奔跑释放快乐，用听觉制噪，让所有的乐跑赛事的参与者专属BGM的陪伴下，用一场乐跑中“忘却忧愁，抛开所有”，迎接元气满满的2021年。

该专辑在QQ音乐上线仅两天就收获了广泛好评，摩登天空旗下的音乐人纷纷转发微博，并围绕乐跑活动分享自己的原创UGC，在线为2021年万科新年乐跑加油打气。

2、活动定制周边，还原线下马拉松赛事的仪式感

除了音乐专辑之外，万科还推出了诸多活动周边礼品，如联合中国李宁推出潮范十足的联名款限量T恤，在赛事报名开始就被迅速抢空；以及包含牛元素生肖全马完赛口琴奖牌、定制版围巾、运动袜和鞋带等赛事包物料。

看似简单的周边产品，其实是马拉松赛事中不可或缺的重要元素。万科推出的系列特色定制周边，不仅还原了线下马拉松赛事的仪式感，也将这次线上乐跑活动还原至五星级的跑者体验。

3、线上直播派对，千份惊喜礼品持续放送

在通过直播分享精彩赛事的同时，直播间内更有华为MATE40pro、韶音骨传导运动蓝耳机、佳明马拉松多功能手表等近千份惊喜礼品持续放送，极大地激发了大众互动参与热情。

因此，整场乐跑比赛最终吸引了超30万人报名参赛，1月1日当天全国近5万人加入这场线上“云跑”，线上直播更是创下了超过12万人观看的记录，最高同时在线1.1万人。

微博等社交平台上，更有运动博主、KOL积极参与到与万科新年乐跑有关的话题讨论中，将万科新年乐跑活动推向高潮。

强化“一根筋”的理念

拉近与年轻人之间的距离

穿越不同时代，归来仍是少年。自1984年诞生以来，万科始终怀揣着一颗年轻的心，在做时代的好企业路上，相信无限可能。

但是，真正让年轻人深刻感受到万科越来越年轻的契机，主要还是万科的“一根筋”。自2020年10月份以来，万科就频繁出现在小编的朋友圈，各种“万科筋厂”打卡照，让人深刻地意识到，万科正以肉眼可见的变化，活跃在年轻人的视野中。

从“万事皆可，就是我们”的品牌态度，到“就是一根筋”的理念，再到“万科筋厂”成为年轻人的潮流打卡地，不难发现，在消费群体迭代的新市场中，万科已逐渐把握年轻人与品牌之间的共性。

此次新年乐跑，万科将活动主题定为“一马当先筋厂制噪”，向广大的参赛者传递“一根筋，向前跑”的活动理念，实则也是通过被年轻人所接受、认同的“一根筋”态度与之沟通。

不仅进一步强化了大众对万科“一根筋”理念的认知与记忆，也让年轻人在有共鸣感的年轻化态度中，提升对品牌的好感度，从而有效拉近品牌与年轻人之间的距离。