百事可乐×凡士林组“凡事皆乐”CP，品牌联名释放超强势能

自从消费者的口味与关注越来越新奇后，各行各业的品牌都爱用跨界联名抓回用户目光，尤其是反差较大基本毫无关联的品牌跨界合作后，最容易赚足消费者的好奇心。

百事可乐就与凡士林组起“凡事皆乐”CP，洞察当下年轻消费群体的审美需求和流行网络文化。

本文图片均来自百事中国官微

在天猫618大放异彩后，双11又携手推出升级版“凡事皆乐”礼盒，再度掀起时尚跨界新潮。

有趣的是，两个品牌有位共同代言人杨洋，这一次的双11定制礼盒中包含杨洋专属祝福罐、好“汽”色护唇膏、一罐“袋”走手包。

曾经有过联名合作的百事可乐与凡士林，此次因为相同代言人进行更深度的融合，品牌互相借力打造出优质产品，并给消费者带来新鲜的体验，利于双方品牌粉丝留存增长。

聚焦年轻人的

新潮跨界

百事可乐的产品设计以及创意周边一直非常潮酷，颇受追逐时尚、展示个性的年轻人喜爱，经典的蓝白色调能搭配出多种时尚创意单品，不仅容易识别还有助于加深消费者印象。

与凡士林的联名礼盒中有采用独特拉环式设计的护唇小铁罐，还有一款透明潮流背包，外加特别定制的杨洋专属祝福罐，以及用于收纳小铁盒的手包。

升级版的“凡事皆乐”礼盒延续了之前的风格，汽水味的唇膏依然非常抢眼，经典罐变身杨洋专属祝福罐，附加明星效应吸引粉丝，新增收纳手包，潮流外观设计也受到消费者青睐。

在国潮盛行的当下，两个国外品牌选择跨界联名引领时尚新潮，不但是一种品牌合作，也是一次破局尝试。

双方合力打造出具有独特性、设计感、艺术感并融合品牌亮点的潮流装备，就是为了给消费者以新鲜独特的使用体验并且刷新对品牌形象的认知。

而汽水味唇膏这个切入点非常精准地洞察到年轻人心理，百事可乐的酷爽汽水味与凡士林温和水润的唇膏相融，产生出奇妙的化学反应。

这种兼具创意与功效的联名产品才是真正打动消费者内心的好物。

透明潮流背包则是用于消费者服饰搭配，设计足够新潮才能让消费者心甘情愿地使用，而消费者也会将使用联名产品收获到的愉悦情感转移到品牌上。

升级版礼盒还有一个亮点，新增收纳手包，手包外形设计为蓝白，配有拉环图案，样式非常像潮流单衣，主要是用于收纳小铁盒，但也可以用来收纳其他小玩意。

多一样联名产品，就会再拓展一些相关使用场景，满足消费者的更多使用需求，这样不但有利于品牌走近消费者的日常生活，还能让消费者对品牌及产品形成特别场景记忆。

百事可乐与凡士林的CP组合“凡事皆乐”更是巧妙适配年轻消费者的流行网络梗，将品牌名完美融合并产生极好的寓意，能够帮助消费者快速记住联名品牌以及联名产品。

所以，这场跨界联名是聚焦双方重叠而不重合的年轻消费者，百事可乐和凡士林也通过这样时尚新潮的品牌联名确保用户留存，收获新增粉丝。

618、双11

大促联名造热度

早在618就推出过的联名礼盒在双11继续限量发售，百事可乐和凡士林选在两个网上购物最活跃的时机，蹭天猫大促热点，用创意十足的跨界联名引起消费者关注。

推出品牌跨界联名限量礼盒并不是看中销量，而是看中这样一次品牌合作对双方产生的积极影响。

显然在618时，“凡事皆乐”礼盒成功收获消费者的好奇与喜爱，并在网上掀起热议，制造出巨大的话题热度。

这款礼盒在李佳琦的直播间一分钟就被秒杀光，可见百事可乐与凡士林的跨界联名精准触达到年轻潮流群体，并且满足了他们多样化的需求。

而且汽水味唇膏从618上线时，主打夏季清凉冰爽，给人无限感官快乐，到双11露面强调秋冬滋润，有效甜美保湿。

在不同季节都挖掘出符合当时年轻消费者需求的产品特性，拓宽产品使用场景，延长了产品使用周期，利于加强消费者对产品及品牌的感知。

618曾经造出的话题热度也会在这次双11中被再度掀起，而且这一回还多了共同明星代言的加持，能够有效激发粉丝关注，为品牌双11活动制造更大声量。

共同明星代言

互相融合借力

百事可乐和凡士林有一位共同明星代言人，杨洋是实力与流量兼具的年轻男演员，具有比较稳固的粉丝基础，对粉丝的影响力和号召力很强。

两个品牌也可以借助同一位代言人进行更深度的合作融合，有效经营双方消费群体，同时避免了因代言人不同产生的不必要粉圈纠纷。

本次礼盒中经典罐变身杨洋专属祝福罐也就可以顺畅无阻地吸引粉丝了，粉丝冲着明星效应购买产品，百事可乐和凡士林也充分挖掘了代言人的人格魅力和粉丝价值。

并且品牌互相融合后，彼此借力能触达更大范围的消费者，和消费者进行更精准深度的连接，跨界合作实现双赢。

尤其对于凡士林来说，百事可乐的品牌形象更加潮酷年轻，与其合作能够丰富自身品牌内涵，给消费者带来新鲜有趣的体验。

百事可乐则可通过这场另类跨界，继续强化在年轻消费者心中爱玩爱创新的形象，培养用户黏性。

所以，百事可乐与凡士林的跨界联名是双方共赢的品牌合作，这一次选在双11的时间点，也是想借势全民购物狂欢，用洞察年轻人爱好及文化的限量礼盒掀起时尚跨界新潮。

不断挖掘产品特性，延长产品使用周期，丰富消费者的使用场景，利于消费者对品牌形成长久且独特的记忆。

发挥同一位明星代言人的影响力与号召力，充分利用其粉丝价值，为品牌跨界联名制造更大的声量。

“凡事皆乐”CP还能走多远，就要看百事可乐和凡士林的品牌合作会不会持续深入下去了，只要明星代言人的影响力不消退，那么粉丝对这种跨界联名的热情就不会消减。