汉堡王斥巨资进行品牌改革，计划投入大量新广告

近两年，汉堡王(Burger King)在美国耗资4亿美元进行品牌改革，其中包括营销、菜单和餐厅升级，目前公司正在进行一项新的广告投资。

此次广告投资又名为“重燃火焰”的计划，包括在未来两年追加1.2亿美元的广告支出，相当于目前每年支出的30%。

因此，汉堡王希望通过与新公司的持续合作实现的广告效率。

去年，汉堡王更新品牌logo，这也是20年来首次进行品牌重塑活动。

此前，品牌升级由创意设计机构 Jones Knowles Ritchie（JKR）与字体设计师 Miles Newlyn 合作完成。品牌 LOGO 回归了汉堡王 1969 年的设计形象，红橙两色搭配，同时，在色彩的饱和度、字体的圆润度以及图形比例方面都有所升级。以简单的结构和鲜艳具有活力的配色，完成了一套更现代且观感友好的视觉语言。

新 LOGO 也应用在了包装，产品、菜单，制服，店内装饰和手机点餐系统等诸多方面。品牌新视觉形象很快就为世界各地的消费者带来了焕然一新的品牌体验。