用麦当劳的logo玩slogan，法国汉堡王太敢挑衅了

在法国，有不少城市只有麦当劳一家快餐店称霸当地。为了高调进驻这些城市，法国汉堡王再次对麦当劳贴脸开大。

这次，汉堡王决定把麦当劳标志性的黄色“M”LOGO玩成自己的Slogan。

图源：danstapub

品牌打造了一辆车身文案写着“mmmmmh Burger King”的卡车，当卡车驶过麦当劳门口时，镜头刻意将两者框入同一画面，使麦当劳的“M”融入文案，变成模拟咀嚼美食的满足声“Mmmmmmh”，并与自身品牌名合并成“Mmmmmmh Burger King”，以此彰显汉堡王的美味。

这种“掠夺式”创意，巧妙利用了当地消费者对麦当劳的高认知度，将对手的视觉资产转化为自身传播创意，让消费者的注意力从麦当劳转移到汉堡王。

图源：danstapub

同时，这样一个兼具挑衅感和趣味的营销，也极易引发当地居民吃瓜看戏，使该广告得以快速传播，最终以低成本实现品牌曝光。