杰士邦妇女节广告，这次好正经。。。

元宵节才过不久，3.8妇女节纷至沓来，每当节日热点来临，品牌们可以说是“绞尽脑汁”，纷纷祭出营销杀手锏，以最大程度上抢占年轻消费者注意力。

从强调自我意识到推崇性别平等，从关注女性职场发展到探讨私人生活中的自主选择，各类营销活动无不彰显着现代女性的力量与智慧。

杰士邦在最近也加入了这场占据，但这回不开车了，品牌搞起了正经风。。。

杰士邦妇女节借势

这次变得正经了

不同于以往那些依靠幽默或隐喻来“开车”的广告宣传，这一次，杰士邦选择了截然不同的道路，用一种前所未有的正经态度，向公众传递出关于爱与欲望的深刻思考。

影片中，杰士邦邀请了博主@olga姐姐、情趣玩具测评师@吴征大飘飘、亲密戏指导@蔡嘉茵，三位不同身份的讲述者带来各自独特的见解和故事，通过她们的讲述，从不同角度对“主动”进行诠释，从主动表达，到主动探索，再到主动实践，把亲密关系用专业的话术做了一次探讨。

就比如olga姐姐，她认为“当我们主动表达出真实的自己，就会吸引真正同频的人靠近，遇见更多可能”，而在情趣玩具测评师的视角，“耻感人人皆有，将它当成一面镜子，主动探索，去看见，去了解自己”。

通过讲述爱与欲望中“主动”的力量，影片自然地引出品牌产品在亲密关系中起到的保护作用，让消费者在关注情感话题的同时，深刻认识到杰士邦产品对于保障健康、安全亲密关系的重要价值，用价值观去对产品做“包装”。

从营销层面上说，这其实是品牌一种态度植入的过程，借助两性代表人物之口，不开车、不擦边，而去表达一种晦涩、能让人深思的价值观，对于杰士邦这种产品属性而言，无疑是一种高明的策略。

品牌讲态度、讲见解

激发思维共鸣

两性话题，终究是一个隐晦的东西，有些能讲，有些不能讲，这其中的“度”很多品牌都不一定能玩得转。

就好比早期的杜蕾斯，那会是玩微博玩social的好手，很多文案都是擦边，但网友接受度比较高，很快品牌的知名度就打开了。

但要放到现在，杜蕾斯再故技重施，估计就没有以前的效果了，换句话说，两性品牌更多需要“审时度势”，看趋势、价值观、大众接受度、文化背景来做，而这种东西往往是一直在变化的。

2021年杰士邦做的三八节广告实际上就会大胆很多，那会碰上樱花季，杰士邦脑洞大开，推出零感OO3·玻尿酸主题安全套产品，其最大的特点就是在产品中加入了玻尿酸成分。

对女性用户而言，玻尿酸这一名词一定不会陌生，这种可保持皮肤滋润光滑、细腻柔嫩、富有弹性的佳品，被广泛用于面膜面霜之中，可以说是与女性紧密相连的一种贴身保养素。

在包装上，品牌采用了更贴合女性审美的粉色作为主视觉，在切准目标消费群的同时，也给人以无限的憧憬和遐想，为扩大品牌营销声量，杰士邦还在线上释出了一支独具风味的广告片。

相比于今年杰士邦讲态度讲价值观，这支TVC主要聚焦于一种状态向的呈现，将女性的柔美舒适展现地淋漓尽致，充分凸显出新品在体验上独一无二的功能性卖点。

一个是引发用户思考，一个是直抒胸臆呈现体感，相比于过去两性品牌的大胆玩social，这种方式不会翻车但同样效果也会减弱很多。

妇女节节点下的消费者注意力抢夺

在当代消费文化与品牌传播的语境中，杰士邦此次推出的三八节广告无疑开辟了一条不同以往的品牌沟通路径。它不单是一次营销策略上的转型，也是对当前社会性别观念、亲密关系理解以及个体自我探索需求深刻洞察的结果。

通过邀请三位两性领域内的意见领袖，杰士邦巧妙地将抽象的价值观转化为具体而微的故事与见解，构建了一个多维度的话语空间，使消费者能够在情感共鸣的基础上重新审视自身对于“主动”的理解和实践。

广告借助对传统性别角色和社会规范的挑战，解构了长久以来固化于公众意识中的性与亲密关系模式，进而为受众提供了一个更为开放和包容的认知框架。

这种做法不仅有助于缓解由文化禁忌带来的心理压力，还鼓励个体以更加积极主动的态度去面对自身的欲望与情感需求。

同时，借助这些具有代表性的个人故事，杰士邦将其产品定位从单纯的生理需求满足者转变为促进健康人际关系和个人成长的支持者，从而提升了品牌形象的社会价值维度。

这也是现代品牌建设中一个重要的趋势——即品牌不仅是商品和服务的提供者，更是文化和价值观的创造者与传播者。

当然，两性品牌在营销上一直都像是一个“戴着镣铐的舞者”，营销向前一步，就可能陷入擦边、低俗的境地，营销向后一步，就可能泯然众人、无人问津。

这其中实际上就是品牌对于“尺度”的把控，尤其是在相对保守的大风向下，品牌想做出圈的营销并非易事。