虹领金联手《街舞3》，挖掘OTT大屏运营新玩法！

疫情期间，线下的娱乐场所关闭，宅在家里看电视成为了人们的首选。看综艺、网剧和电视剧成为了人们消磨时光的一大选择。如此背景下，也让OTT迎来了大爆发。

据奥维云网数据显示，春节及延长假期期间智能电视开机率和平时相比提升了11%，日均开机率达45%。年轻人用户的增幅更是大幅度上升，CSM媒介研究发布的数据显示，15-34岁年轻观众，收视率增幅高达89%。疫情让电视大屏重回年轻人娱乐的视野中。

后疫情时代，OTT大屏如何打造更加优质的内容，圈粉回归电视的“后浪”，成为了品牌营销增长的关键因素。

作为国内OTT大屏行业的佼佼者，长虹智能电视机的系统虹领金，以官方指定大屏合作伙伴的身份与《这！就是街舞》第三季展开内容跨界合作，通过更年轻、有趣的玩法圈粉年轻人，为平台带来了更多的“后浪”用户。

牵手《这！就是街舞3》

圈粉年轻人引爆关注

注意力经济时代，品牌应该最大限度的利用注意力营销吸引用户或消费者的注意，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益。

对品牌来说，要撩动年轻人，必须从他们关注的东西入手，才能最大程度地吸引年轻用户的流量。年轻人看手机、看电视，无外乎都是看网剧、综艺以及电视剧，特别是娱乐新时代，《乘风破浪的姐姐》、《青春有你》等综艺节目频频刷屏，其热度之大也反映了年轻一代看电视节目的偏好。

因此，虹领金牵手《这！就是街舞3》这个火爆全网的综艺节目，通过精细化的运营，为平台带来更多的“后浪”流量增长。

作为国内最优质的街舞综艺，《街舞》系列一直拥有大批的拥趸，广受街舞爱好者和年轻群体的喜爱。而今年的《街舞3》更上一层，邀请了王一博、王嘉尔、钟汉良和张艺兴四位明星担任队长，在节目开播前就已吸引了众多粉丝的关注。

更多的粉丝也说明带来了更多的需求，在手机端和电脑端，屏幕小、音响效果差等令人诟病的问题影响粉丝的观看体验，OTT大屏的优势和价值就凸显了出来。虹领金以官方指定大屏合作伙伴的身份与《街舞3》合作，为粉丝带来电视大屏的观看和追星体验。

在与《街舞3》开播前的预热阶段，虹领金就为送来节目福利，利用节目和明星的高关注度，收割了粉丝的注意力，让平台在节目开播前就引爆了年轻人的关注。

深度定制专属内容玩法

差异化提升品牌竞争

有了优质的内容，还需要品牌对内容进行精细化运营，结合自身的品牌特色，充分挖掘出平台与内容结合的新玩法，最大程度地留住用户。

借助《街舞3》的影响力带来了众多流量，虹领金结合自身的平台特色，通过深度定制专属平台的《街舞3》内容玩法，让用户体验到平台专属的乐趣。

1、虹领金专属“金舞人气榜”，为用户定制专属体验。

想必大家在看综艺的时候都会遇到这样的烦恼，自己支持的明星在打榜上没有优势，只能跟随大众支持流量最高的明星。这次虹领金推出了专属的“金舞人气榜”，只有虹领金的用户才能打榜，满足粉丝们为心爱的选手打榜的心愿。

在这次的“金舞人气榜”打榜活动中，虹领金邀请了多位《街舞3》里的选手预热，调动用户的热情进行打榜，让用户与节目互动起来，带给用户更有趣的平台体验，达到圈粉的目的。

不仅如此，用户在专属“金舞人气榜”投票最受欢迎的人气选手，将会联合虹领金推出定制版的街舞show，让用户的打榜瞬间有了意义。

虹领金将内容和平台深度结合，推出专属的“金舞人气榜”，打造出平台的专属玩法，深度联结用户和内容，为用户带来更高层次的OTT大屏体验。

而推出虹领金定制版街舞show，则是给用户创造的小惊喜，利用“获取回报”的小心思，让用户积极主动地参与到打榜活动中来，亲身体验平台专属打榜的乐趣。同时，专属定制的内容是秉持着“我有别人没有”的思想，深挖虹领金平台与其他OTT大屏平台的差异化，提升品牌的竞争力。

2、独家大屏“摸金”玩法，联名福利大放送。

除了专属打榜的玩法以外，虹领金还结合《街舞3》的内容，独创了多项专属的玩法，让用户可以边看大屏综艺，边参与到活动中。

首先结合节目内容的互动玩法——我是竞猜王。虹领金把关于《街舞3》的内容放到平台上，将节目内容与平台深度结合，用户竞猜正确就有机会获得金币和大礼包，让用户不仅可以享受节目，还可以享受到福利，充分激发用户的参与。

其次是幸运大转盘，用户通过活动获得的金币奖励可以启动幸运大转盘，用多重好礼可以通过转盘获得。

最后，用户可以利用积攒下来的金币，到虹领金的藏宝阁中兑换《街舞3》的偶像周边，王一博战队同款毛巾、渔夫帽等节目联名周边福利大放送。

通过专属的活动玩法和福利放松，虹领金彻底激发了用户的参与热情，活动的用户参与量高达329万。

虹领金这次对《街舞3》综艺的精细化运营，用创新、多样的玩法提升了OTT大屏的竞争力，打开了OTT大屏用户运营的新思路，激活了OTT大屏的新价值。OTT大屏不再是简单的“大屏幕”体验，而是拥有了专属的内容与用户的深度交互，为用户带来更多专属定制的优质大屏体验。

而通过节目与平台的深度定制，创新推出的边看电视边赚金币，再用金币在专属商城兑换节目周边的玩法，则全面联动了节目、平台、用户三方，闭合三方的生态全面收拢流量，使这些用户流量有了精准的去向。

多次跨界IP合作

探索行业发展机遇

在携手《街舞3》之前，虹领金就已经多次与其它IP合作，通过精细化运营不同的内容，探索OTT大屏运营的新思路。

去年6月，虹领金系统就联合中国国家地理，开通OTT行业的第一个海洋频道，将中国国家地理所拥有的专业、丰富的海洋内容搬到了OTT大屏上。同时开通了“一起抱抱海洋”的活动，让用户上传相应的绘画、摄影作品参加。

这次活动不只是普及知识，还是一场公益性的活动，通过OTT大屏传播，让更多人了解到保护海洋的重要性。

而在前不久，虹领金又跨界言几有，开展了以“‘金’遇‘良’缘”为主题的活动，通过动画影视和图书的综合呈现，让用户感受到天马行空的书影世界。这样用意义的活动，无形中为虹领金本身增添了更多的价值魅力。

通过与IP跨界合作推出内容，虹领金与其它硬生生强加给用户广告的OTT平台相比，走出了差异化道路。通过活动，虹领金不断地提高系统与用户的互动性，提升用户参与的积极性。

纵观虹领金与IP跨界推出的活动，可以看出其不断地提升自身的运营活动策划能力，制作更多的平台专属玩法，用更有趣的方式提高用户的留存度。

OTT大屏行业的发展进入了新阶段，虹领金通过深耕内容模块，利用“内容+运营”协同的方式驱动行业快速发展，不断地提升自身的精细化内容运营实力，为自己增添更多的差异化竞争力。