请来历史大咖开课，夸克新广告“文艺味”很浓！

作为搜索圈里的优秀代表，夸克一直以无广告以及极简的风格获得用户的青睐，俘获了大批忠实的用户。在今年年初疫情期间，夸克以一波温情营销成功出圈，以“问的力量”主题，展示了夸克智能搜索的强大功能。

此后夸克又推出了一个赛博朋克式的机器人广告，以大脑洞演绎机器人AI都在用夸克的智能搜索，对夸克智能搜索功能宣传一番，可以看出夸克在用新的概念去吸引用户。而在最近，夸克更是请来了牛顿、杜甫、梵高和李时珍，组成历史全明星团，再次主打智能搜索的概念。

趣味小视频，解锁夸克智能搜索强大功能

夸克邀请了几位历史大能来当老师，为同学们亲身示范夸克智能搜索的强大之处。

牛顿老师下课后面对学生的追问，拿出手机打开夸克，用“一拍就有解”的功能帮助学生解答了问题，自己成功脱身去约会。

杜甫老师让学生赶紧抄板书，不要耽误上课的时间，机智的学生打开夸克，拍下板书，利用夸克的“拍照识别手写体”的智能功能，大大加快了上课的进度。

梵高老师在课堂上描绘着《星月夜》，出色的绘画技巧让学生们想要通过夸克的同款识别功能寻找老师画得那么好的秘密。

李时珍老师为大家传授药草的知识，学生用夸克的花草识别功能，立马知道的知识跟李时珍老师的一样多。

夸克精准地察觉到用户上课不够时间抄板书，看到好看的东西却不知道是什么牌子等痛点，以趣味课堂作为APP的使用场景，展示夸克APP智能搜索四个强大的功能，帮助用户解决他们的痛点。

广告里夸克拍照的“咔嚓”声十分吸引人们的注意力，夸克也是有意突出“咔嚓”的拍照声，强调夸克“一拍就解”的强大识别效率，也向用户展示了夸克智能搜索的使用场景以及使用方式。

广告有趣味，用户才爱看

如今广告众多，人们点开一个广告的要求也越来越高了，所以广告的创意也越来越多，名画广告、穿越类广告、魔性洗脑类广告，广告越有趣夸张，人们才会有看的兴趣。

这次夸克盯上了历史上的大人物，将牛顿、杜甫、梵高、李时珍这些历史伟人进行人物形象的再构造，与我们课本上所了解的历史人物对比，制造反差感，产生新的萌点。

既有趣味，又有细节

广告将历史伟人塑造成老师的新形象，然后对他们的性格也进行了有趣地调整，使得伟人们变得更有趣，人物形象更丰满，与用户的距离更加贴近了。例如牛顿急着下课不给学生解析题目居然是要去约会，还利用“万有引力”跟女生谈情说爱，一下子让牛顿的形象鲜活了起来，让用户感觉更亲切，有趣的人设也让广告的趣味性大增。

除了趣味性以外，广告也是细节满满。例如在杜甫老师那篇，杜甫老师最后偷偷问同学能不能用把李白老师的板书发给他一份，在现代历史上，杜甫一直是李白的至交，也是李白的粉丝，夸克将真实的历史故事做成梗放进广告里，让广告变得更真实，也展现出了夸克对细节的把握，直观呈现了夸克智能搜素的专业水平。

融入历史人物，契合主题，为品牌赋能

近年来，历史人物成为了品牌打广告做营销的心头好，一方面历史人物背后的历史故事以及文化，可以为营销活动注入更多深层次的内容，为营销活动助力。历史人物大家都很熟悉，但从另一方面来说又很陌生，夸克通过重新塑造历史人物的性格，让历史人物变得更像现代人，变得更有趣，与用户进行沟通就更方便了。

夸克这次广告的主题是“一拍就有解”，用这个主题来显示夸克智能搜索的专业性，而广告的历史人物牛顿、杜甫等人无一不是各自领域的大能，论在他们领域的专业性可能没有比得上的人了，夸克巧妙地利用这些历史大能，来佐证APP的专业性。

从「无广告」到「智能搜索」的转变

作为阿里旗下的搜索软件，夸克一直以来对比其他搜索软件的差异点就是无广告和极简风格，在用户被UC浏览器、百度的竞价广告给“荼毒”到苦不堪言的时候，宣扬绝无广告的夸克横空出世，以极简的风格吸引了一大批用户，这些用户也慢慢沉淀，成为了夸克的忠实粉丝。夸克在宣传自己的优势的时候，都是主打“无广告”这一特色。

但在今年疫情的时候，夸克的宣传侧重点有了一个转变。疫情期间，夸克发布了一支名为《问的力量》的公益广告，将产品的宣传侧重点放在了“搜索”上，集合了疫情期间的搜索大数据，充分显示出了夸克搜索的强大力量。

而在其后，夸克又再发布了一个赛博朋克式的机器人广告，以未来机器人AI的角度，摆出夸克可以“智能识别卡路里”、“一拍翻译”等强大的智能搜索功能，在前面广告的侧重点“搜索”上进行了延续。

这次夸克的广告用另一个创意“一拍就解”，再次在前两个广告的基础上进行了延续，其主题核心都是夸克强大的智能搜索功能。

通过不断重复的主题深化，将夸克的特色优势深度植入到用户的心智中，强化用户对夸克品牌符合的认知，让用户需要用到智能搜索的时候，马上就会想到使用夸克。

夸克从「无广告」到「智能搜索」的转变，从另一方面来讲也是为了增加产品更多的吸引力。夸克一开始以“无广告”的搜索吸引了大批被广告荼毒的用户，形成了品牌在用户心中良好的口碑，逐渐做好了无广告搜索这一品牌。如今搜索软件的功能越来越多，越来越专业，夸克如果再以“无广告”为亮点进行品牌传播，传播的力量较为渺小。所以夸克添加了一个新的亮点——智能搜索，传播的时候就自然而然地变成了“无广告的智能搜索”，影响力变得更大，也可以触达到更多的圈层客户。

从夸克的营销中我们可以得到的启示是，品牌要先做好用户口碑，积蓄了大量好的用户口碑后，才足以支撑品牌后续的深度传播，让用户更容易接收新的品牌记忆点。